《广告反欺诈白皮书》：中国数字营销生态环境

　　根绝广告欺诈，行业规范树立火烧眉毛。

　　2016年第一季度Facebook发文称，其DSP平台Atlas半年的流量质量测试后果显示，由机器人模仿和黑IP等手腕招致的非人歹意流量高达75%。一石激起千层浪，这一报道在国际数字营销范畴内引发热议同时，“广告反欺诈（Anti-Fraud）”的成绩再次被推到言论的风口浪尖。

　　2006年上半年, AdMaster基于对来自各行各业的500+广告主项目总结，威望推出的AdMaster《广告反欺诈白皮书》。《广告反欺诈白皮书》显示：2016上半年，AdMaster的广告反欺诈监测零碎均匀每天辨认出高达 28% 的虚伪流量。确实，中国的数字营销生态环境也正蒙受着虚伪流量的腐蚀。低质量虚伪流量的成绩不断存在，这也是过来十年间数字营销行业不断在多方博弈但尚未处理的难题。

　　随着广告投放技术的开展，从原来CPD购置、CPM购置，到当下的按人群购置，流量欺诈的手法和深度也在不时晋级。《广告反欺诈白皮书》辨别对机器人虚伪流量（Non-Human Traffic）、视频类虚伪流量及效果类虚伪流量等方面停止详细解读。内容涵盖：机器人虚伪流量（Non-Human Traffic）、内容投偏、素材未展现、虚伪销售线索、屡次激活/反复转化和设备刷量等。片面提醒了中国当下的流量欺诈现状、罕见的流量欺诈类型，分享进攻技术和实在可行的处理方案。

　　《广告反欺诈白皮书》提醒：2016年上半年，由AdMaster广告反欺诈技术辨认出的虚伪流量全体状况：

　　·全体来看，虚伪流量在不同项目中占比从5%~95%不等。其中，63%的项目虚伪流量低于20%，7%的项目流量高于50%。

　　·机器人/非人类虚伪流量（Non-Human Traffic）是最普遍的景象。其中垂直类和网盟类媒体的虚伪流量比例最高，辨别到达41%和34%。此外，PC端虚伪流量比例绝对挪动端较高，到达36%。

　　（虚伪流量的发生方式包括：非人类流量（Non-Human Traffic）、有代码无素材、单素材多代码、层接嵌套、无曝光有点击等。）

　　·视频类广告的虚伪流量状况异样值得关注。剧目定向投偏和素材未展现是最罕见的流量欺诈方式，辨别占比13%和8%。

　　·针对效果类客户，注册留资和APP下载的欺诈行为也十分普遍。且此局部存在真人刷量景象，鉴别难度较高。

　　国际虚伪流量现状剖析：

　　垂直、网盟平台是虚伪流量的重灾区；

　　视频黄金流量稀缺，剧目定向异常、素材未展现成顽疾；

　　2016年上半年，虚伪流量占比（月）