找到那个点,就能让创意低潮
----这是一记文案的第5篇文章----
假如说好的创意就像低潮一样让人骑虎难下,那么可以激起这种低潮的点,一定是——卖点。
团体以为,判别一个产品广告能否虚有其表的规范,就是看它是不是从产品的卖点动身,由于脱离了产品,再吸引眼球的idea关于产品自身并没有太多协助。(品牌层面的广告另做讨论)
但是,大多时分,我们的功课都没有做足,在找到最中心的卖点之前就急着开端创作了。
已经有人做了一个抽象的比喻:卖点就像藏在桌缝里的一粒米。但我觉得这个比喻还不够,卖点应该是藏在桌缝里的一粒金子。
前奥美全球执行创意总监Neil French在为XO啤酒创作的文案,不只抓住了酒精度12°(在啤酒中属于烈酒)的卖点,并将卖点死死抓住,完满的归纳成一套经典的作品:
XO啤酒立体广告:路途平安
可否容我们指出
我们对路途平安的奉献在于
喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车
由于三瓶下肚
就没有人记得本人的车停在什么中央了
XO啤酒立体广告:之前,之后
之前,之后
XO啤酒含12%的酒精
特别合适没有想法的男人饮用
由于,它能让你到达别的啤酒最初才干到达的境界
(喝酒后JJ会变小)
XO啤酒立体广告:躺着喝
XO啤酒含12%的酒精,却100%足致使命
仅在多数铺设有温馨地板的酒吧供给
XO啤酒最好躺着喝它