数据显示67％欧美网络广告商使用实时竞价RTB

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
• 广告资讯

导读：实时竞价(Real-time Bidding，简称RTB)是时下最吸引眼球的概念股，它的发展也远远超出人们的预期。在欧美国家，网络广告发行商中有2/3使用RTB。在中国，越来越多的企业开始接受RTB，艾瑞数据预计，RTB市场规模将以100%的速度快速增长。

实时竞价(Real-time Bidding，简称RTB)是时下最吸引眼球的概念股，它的发展也远远超出人们的预期。在欧美国家，网络广告发行商中有2/3使用RTB。在中国，越来越多的企业开始接受RTB，艾瑞数据预计，RTB市场规模将以100%的速度快速增长。

谷歌展示广告负责人Neal Mohan在接受《金融时报》(Financial Times)采访时感慨：“从未见过任何一项技术如实时竞价这样迅速广泛地被行业所接受、使用。”那么，究竟是什么原因，促成了RTB爆发式增长?

“毫无疑问，RTB广告的性价比具有不可比拟的优势。”中国最大的实时竞价广告平台(Demand-Side Platform，简称DSP)之一WiseMedia CEO 赵士路指出，相比其他展示广告形式，RTB广告让广告买卖双方实现共赢，对买家来说，广告的精准性提高了;对卖家来说，可以提高被估低的CPM(每千人成本)。

传统的展示广告购买是以广告位置为采购目标，广告主无法根据不同的用户即时推送不同的广告，这就造成了部分广告费的浪费。而RTB广告是以人群为采购目标，不同的广告主对浏览媒体平台的用户竞标，出价高者把广告推送到用户面前。因此，RTB实现广告的精准达到，把广告预算的每一分钱都用到实处。

同样一次展示机会，因为广告匹配度更高，广告主愿意出更高的费用，那么，对媒体平台来说，就可以提高CPM。在赵士路看来，这是媒体平台乐意接受RTB广告的关键因素。

相比欧美国家，中国RTB市场起步较晚，使用RTB的网络广告商的比例也远远低于2/3，但发展速度却相当惊人。从2012年RTB进入中国公众视野，广告交易平台、供应方平台、需求方平台和数据管理平台相继诞生，并不断走向成熟，比如，广告交易平台出现了Tencent AdExchange、淘宝Tanx等，需求方平台如WiseMedia……，发展得都非常迅猛。

WiseMedia是作为中国最大的DSP平台之一，早在2011年RTB还未被中国公众熟悉时就已悄然推出，目前完成谷歌ADX、淘宝tanx、腾讯ADX等交易平台对接，日采购量突破6亿，对接各大广告交易平台日均流量(PV)超过35亿，预计到年底将上升到84亿。