这一次，他们应用易建联又撬开了中国的营销市

　　假如在营销进程中找到一个可以借力的“支点”，从而去开辟市场，这将是一个事半功倍的操作。

　　

　　八月的里约奥运会，精彩纷呈，中国健儿虽然在参赛的进程中阅历过一些和睦谐的小插曲，但是获得的成果依然令世界注目。但是奥运的炽热却掩盖不了近些年来中国男篮的低迷，又是一波五连败，铩羽而归。但是在国际球迷对男篮绝望到极点的时分，却传来了一个爆炸性的旧事：NBA湖人队签约中国球员易建联，时隔四年，易建联将重返NBA联盟！

　　

　　这个万众喝彩的音讯迅速分散，许多媒体纷繁报道，一些专题栏目更是作了详尽的剖析，为易建联行将到来的NBA旅程出谋划策。易建联的篮球程度自不用说，在中国队是响当当的一哥，在奥运会赛场更是极尽闪耀，湖人队能签下他，局部缘由当然是看中他的才能。

　　

　　但是，其实此次签约受害最大的还是NBA联盟，他们应用易建联作为广告营销招牌，再次迅速找到了开启中国篮球市场的钥匙，从而展开更多的营销任务。

　　

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　　引进中国球员，补缺商业市场

　　

　　NBA的关注浪潮在中国奔涌始于中国球员加盟NBA。从21世纪末尾的2001年王治郅加盟达拉斯小牛队；2002年巴特尔加盟圣安东尼奥马刺队；同年，姚明以第一个外籍状元的身份加盟休斯顿火箭队，让中国的NBA市场失掉爆炸式的开发；2007年易建联加盟密尔沃基雄鹿队，又让中国球迷对NBA的关注度绝后收缩；直到2008年孙悦加盟洛杉矶湖人队之后，中国球员的一波加盟NBA的浪潮才暂告一段落。

　　

　　但是随着姚明的伤退，易建联于2011年重返CBA，NBA的中国市场就开端稍显低沉。随后的几年工夫，NBA联盟只能应用林书豪的华裔身份稍稍撑起了中国市场，但营销的效果差强者意。

　　

　　直到往年夏天，休斯顿火箭在选秀大会上选中了周琦，孟菲斯灰熊选中了王哲林，才又带给了中国球迷的一些期盼。但是这两个新人并没有能马上登陆NBA联赛，但是惊喜终将呈现，易建联终究还是站出来了。

　　

　　中国球员在NBA的形态关于NBA在中国的收视率是有很大的影响的，甚至可以说具有决议性的作用。在姚明受伤的时分，地方电视台对NBA转播的收视率临时在3%左右，很多中央电视台则降到0.1%，甚至更低。2010-2011赛季中，姚明复出之后，NBA在中国的收视率已经迅速上升。但是姚明的再次受伤，以及易建联的逐步边缘化，让ＮＢＡ在中国的收视率又惨遭下滑，中国球迷对NBA的关注度大大下降，NBA在中国市场的商业价值大打折扣。