呆萌营销力:像盗梦者一样影响消费者的潜认识

  数字营销的悖论在于,我们掌握的平台和工具越多,离消费者的间隔反而越远。如今,营销和品牌的次要目的是寻觅“存在感”和“相关性”。在这个进程中,撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。

  

  撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。

  

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  熊本熊和傅园慧有什么共同点?Pokemon Go为何如此让人着魔?而年老人又为什么正在丢弃Nike而转向LuluLemon?虽然我们不能预测这些潮流何时呈现又如何流变,但却能发现隐现其中的“洪荒之力”:真实有害的呆, 以及心爱无辜的萌。

  

  萌宠和萌物们曾经占领了视频网站,而发愣和卖萌正主导着直播。在营销圈子里,呆萌也正爆红。依据AdAge的数据,2015年全球最受欢送的十大品牌视频中,以植物和卡通等萌宠和萌物为主的视频占据了一半。而2016年的嘎纳国际创意节上,心爱的企鹅Monty协助John Lewis 赢下了创意效果单元的全场大奖。

  

  圆脑袋、大眼睛、小鼻子,毛茸茸,胖乎乎,这些让人忍不住要上去捏一把的呆萌总会让我们何乐不为地被吸引。作为吃瓜群众,我们越来越多地运用呆萌的表情来交流;作为文案和广告狗,我们越来越倾向于呆萌的创意和kawaii二次元的表达。

  

  数字营销的悖论在于,我们掌握的平台和工具越多,离消费者的间隔反而越远。如今,营销和品牌的次要目的曾经不是树立“认知度”和“排他性”,而是寻觅“存在感”和“相关性”。 在这个进程中,撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。

  

  我们越来越认识到,消费者购置决策并不是自上而下的漏斗模型,而是首尾相连可正可反的莫比乌斯环。即便我们可以察看并总结消费者购置决策的流程,我们还需求证明:消费者行为是次要是受感性控制还是被潜认识的影响。而呆萌,可以协助品牌绕过感性,像盗梦者一样影响消费者的潜认识。

  

  呆萌的原力

  

  呆萌具有比“美丽”和“矮小上”更受欢送的特质:Q弹心爱、懵懂有害、真实不虚。

  

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  这种潮流正在影响我们的穿衣装扮和交友择偶,也在影响着我们的受想行识。这种影响如此宏大,它甚至可以让我们保持感性并疏忽产品的功能和内在,而更看重表面的Q萌。比方麦当劳Minion套餐,比方Mini Cooper。