慎用「情感营销」：不是一切品牌都合适如此「

• 2016-10-20
• By常州上华网络公司
• 动态

　　如今是粉丝经济时代，一夜之间，简直一切的品牌都在忙活「情感营销」：

　　满大街都是鼓舞「自信、英勇、独立、自强、不随大流、活出自我、伟大不息、斗争不止」等鸡血满满的广告语；

　　或许「爱、呵护、懂你」等充溢温情的广告语；

　　或许「匠心酿造、100 年专注 XXX、只挑选最 XXX」等情怀满满的广告语。

　　尤其是一到节日，就会愈加无以复加的停止情感营销。

　　所以的一切，都是为了撩粉。

　　乍一看这类广告，有些压根不知所云，有些压根分不清楚究竟是哪个品牌？

　　究竟出了什么成绩？让你觉得心里膈应，却又描述不出来？

　　假如非要用一个词描述，这类让人膈应的情感营销，给人一种「吃饱了撑着了」的觉得。

　　什么叫「吃饱了撑着」？

　　早些年，情感营销还不普及，消费者对千篇一概的产品广告感到厌倦，事先凡是有谁能宣传一两句情感，就会被消费者口口相颂，比方各种保健品与体育用操行业的广告。

　　但随着社交媒体的风行，品牌们纷繁被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一概，消费者又一次的「审美疲劳」了。

　　这类「吃饱了撑着」的情感营销的害处？

　　首先，品牌资产被有限制的肆意延伸：不只没有应用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害。

　　比方本来品牌与「温情」「斗争」等压根不沾边，假如非要提温情、斗争，就很容易腐蚀品牌原来的资产，反而让消费者无法在认知中精确的去记忆和挑选品牌。

　　其次，品牌外延被过度解读，容易患「情怀病」，太过繁重的情感（无论何种方式）反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌，愈加与品牌划清界线。

　　比方一个十分群众的品牌，假如非要重复宣传某种崇高的情感/肉体，反而给人一种不三不四的奇葩觉得，敬而远之。

　　什么样的品牌要「慎用」情感营销？请留意，是「慎用」，不是不必。

　　1. 不是品牌的品牌

　　这句虽然听着拗口，但内行们都懂。很多所谓的大品牌，压根还称不上是个「品牌」，只能算是一个产品集合。