押宝“女排”、“宁泽涛”面前，是一场百亿美

　　作为世界级的超级大IP，奥运对企业而言，当属千载难逢的营销商机。据悉，每投入1亿美元资助奥运，品牌知名度就将相应进步3%。但奥运后果的不确定性使得“押宝”游戏变得至关重要，成则，名利双归，败则，颗粒无收，甚至对品牌形成损害。

　　北京工夫8月22日早7点，第31届冬季奥林匹克运动会在里约热内卢马卡拉纳体育场正式落下帷幕。

　　这一次，中国代表团派出了711人出征里约，包括运发动416人，也是仅次于北京奥运会的史上第二大规模。而里约奥运会的资助总支出，也被估计将高于伦敦奥运会的80亿美元，超越100亿美元，包括CocaCola、McDonald's、Omega、361°、C&A等品牌均对这一数字做出了奉献。

　　十六天竞赛，中国奥运代表团以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌的成果排在美国、英国之后，位居奖牌榜第三位。时期，傅园慧走红，宁泽涛遗憾，有田径项目完成历史打破，也有体操遭遇断崖式滑坡。从张梦雪首金到女排再现辉煌，冠军起起落落的面前随同着资助商的“隐形和平”。

　　几家欢欣几家愁，此次赛场之外的各个中国品牌资助商们同运发动一样，有悲有喜。毕竟，相较于那些借势营销的企业而言，他们付出的可是真金白银。

　　押宝成功者：360、黑暗乳业押对“女排”夺冠

　　此次中国品牌资助奥运，最成功的莫非于“押对宝”的黑暗乳业。在昨天完毕的女排决赛中，中国女排三比一打败塞尔维亚成功攫取金牌，成就了本人奥运三冠王的霸业。

　　虽然在小组赛中，跌跌撞撞，饱受质疑。但是女排姑娘在淘汰赛中，成功逆袭。晋级四强后，郎平有这样一段表示，“对阵东道主，中国女排没有想太多，就是发扬出技术程度、展示肉体面貌，不去想后果，置信黑暗就在不远处”。

　　8月22日，女排资助商黑暗乳业（600597）大幅高开后疾速涨停，而由主教练郎平代言的莎普爱思（603168）也大受裨益，目前涨幅8.27%。

　　据悉，黑暗乳业于往年1月与中国女排正式签约，成为其官方战略同伴，助力中国女排迎战里约奥运会，协作期为三年。