数字时代的奥运营销怎样做？

　　往年，品牌只需签署一项声明，防止运用某些措辞和标志，就可以从3月营销开端时，在广告中运用奥运健儿的肖像。国际奥委会发言人本杰明·西利表示，大约1000个品牌提出请求并获准经过。

　　在当今这个时代，人们都喜欢屏蔽广告，喜欢更优质的用户体验，而不喜欢推销信息。所以，在协助品牌添加互动方面来说，资助活动扮演着越来越重要的作用。所以，凸显体育资助与赛事资助的奥运会，自然成为数字时代的理想资助场景。

　　依据全球征询与研讨机构IEG的统计，全球资助支出中，有70%来自体育资助，排在第二位的文娱资助仅占10%。像世界杯和奥运会这样的大型赛事，不只可以吸引少量观众，还可以调动大众心情。2012年伦敦奥运会时期，观看奥运时长超越15分钟的英国观众超越5000万人。2016年里约奥运会则将经过电视媒体和数字媒体，让观赛形式愈加多样化。

　　一方面是品牌对初级赛事的资助需求越来越迫切，比方来自亚洲的华为、Tata汽车等品牌都在寻求全球市场营销方式。另一方面，顶级赛事的数量却不见增长。于是，为了满足市场需求，就必需添加资助条目，比方说资助项目可分为餐饮、IT、计时零碎、影音设备等。

　　随同资助条目的添加，许多资助品牌能够被吞没在人群中。以足球为例，英超曼联如今拥有21个官方资助商，甚至还包括一家官方涂料资助商（新加坡的Kansai 涂料）、一家官方轮胎资助商（阿波罗轮胎）和官方面条资助商（日清食品）。虽然资助可以让品牌与体育赛事、体育肉体联络起来，但这种联络不会立刻提升品牌的市场占有率。

　　依据IEG的预测，往年全球资助破费将上升至600亿美元，比2015年提升4.7%。但是，依据eMarketer的数据，相比之下，广告费用的投入高多了。据悉，广告破费往年将上升5.7%，上升至5430亿美元。

　　不过，思索到赛事资助比广告营销的时机更少，资助费用的提升也表现出赛事资助的共同魅力。资助自身可以愈加贴近听众的兴味，而只要与其他营销手腕合在一同，才干取得全体最优的效果。

　　2011年，IPA的一项研讨标明，资助与广告相结合，是带动品牌影响的最无效方式之一。而伦敦奥运会之后，Havas 体育与文娱公司的一项研讨，也再次印证了这一点。依据Havas的研讨，人们看到某个品牌资助奥运会后，均匀有50%的人更有能够以为该品牌为“世界级别”或“值得尊崇”。不过，研讨也指出，这一切的前提是，人们认识到品牌资助的存在。