关于在常州广告设计中的设计的定位

 设计师常常被比喻为”美“的创造者。什么样才是真正的“美”却没有一个具体的定义。因为“美”只是在于感官它的人的主观感觉:强烈的共鸣、不接受、厌恶.. ...而设计师的的价值体现就在于:将客户的产品"美"传达给目标消费者,并让消费者产生一定的共鸣,有一定的购买的欲望。说白了,设计就是促进销售,为客户创造价值。

如何才能更好的将产品“美”传递给目标消费者,让设计为客户创造价值呢?!这里面就涉及到一个设计定位的问题。首先,设计师应先大致了解产品所在行业的设计现状,大概都是什么主题诉求,针对的什么消费人群,什么风格的,设计是什么样的表现形式,然后考虑怎么才能更有创意,才能以差异化的主题诉求设计取胜。有了自己的想法后和客户沟通,了解客户的想法,共同协商你和客户想法不同地方,然后确定最后的设计思路。而这个沟通过程,其实就是一个符合商家条件要求的设计定位的过程。一个设计,只有将产品诉求正确的定位,才能让目标消费群体更好的接受你的宣传,才能最大化的促进销售。

怎么说呢?比如别墅销售,他的最终拥有者肯定是富人群体,而一般豪宅的宣传资料,都是大手笔的,印刷材质是高档的、色彩一般是富丽堂皇的色彩、诉求也是体现富人身份、别墅资源是稀缺的。这其实就是设计的定位:抓住有钱人的心态加以诉求,让富人们产生值得拥有的欲望。曾今接触一个房产宣传的相关者,他们销售的是当地的顶级别墅豪宅,他们的一本楼书印刷成本都是上百块一本(除去设计费用)。因为他们的销售对象就是当地的富豪,除了设计的创意之外,楼书本身的外表就是贵族外表:用料的考究、做工的精致... ...楼书本身就作为一种艺术搜藏品来设计,这就是他的定位。

再比如说超市dm,一般的超市促销宣传单都是针对普通的消费市民,产品也是快速日常消费品,所以一般设计都是把当期促销的产品罗列在上面,把优惠的价格显著标明,色彩用的炫丽点就可以了,而印刷也不追求考究,普通印刷,纸张薄薄的。因为他针对的消费群体就是普通的工薪阶层、家庭主妇、闲在家里的大妈们,而这部分人最关心的无非是价格,能给她省下多少钱。这里面也是一个诉求定位产生的结果:节约成本,普通消费,只要把信息传达到位就可以了。

所以,设计定位的把握,对于设计师来说,是很重要的;优秀的设计师一定具有强烈敏锐的感受能力,对设计的美学把握和鉴定能力。你的设计诉求,要贴近消费群体的需要、你的设计表达形式(版式和色彩)要符合消费群体的审美习惯。很多设计其实不需要设计得所谓的有档次、有创意、特立独行... ...因为最终的下单者(消费者)可能根本就不理解你的高档次设计、看不懂你的创意。

所谓什么样的人穿什么样的衣服,一个平民,给他穿上公主的衣服,她也没有公主的优雅气质;出宫的公主,穿上平民的衣服,大家不再把她当公主看待,虽然她时时流露出的气质还是优雅的。而作为促进产品销售的设计师,同样需要为客户的产品穿上合身得体的衣服,传达准确的产品信息给目标消费者。