央视广告招标启动 黄金广告资源重新洗牌
一年一度的中央电视台黄金资源广告招标大会将于11月18日在京举行。昨日，央视广告经营管理中心副主任何海明接受了记者采访。根据CSM全国测量仪的数据显示，尽管近年来各大卫视频繁发力，中央电视台仍一直保持着全国约三分之一的收视份额。同时，中央电视台的综艺节目也在不断突破，2013年将有许多新节目出炉。而“迟到”了一年的第十五届青年歌手电视大奖赛也将在明年正式启动，并将推出一系列创新举措，进一步提升大赛的权威性和影响力。
第一黄金档
节目结构全面调整 广告资源重新洗牌
2013年，央视搬迁新址，将以此为契机，继续进行更大力度的节目调整，推出许多新节目，其中，CCTV-1的变化非常大。据何海明介绍，《新闻联播》《朝闻天下》《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进提高，《新闻联播》将增加“现场连线”的环节，以此为高端品牌广告植入，设立了空间及契机。2013年《新闻联播》还将延续《你幸福吗？》这类主题策划，增加《寻人启事》等亲民性板块，接上地气，做足影响。《你幸福吗？》《寻人启事》这两档节目开播以来，引起了社会的热烈反响，也为保健品，日用品等快消品的推广设立了广告平台。
其次，周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式，2013年跨年第一播出季和暑期播出季将重磅推出升级版《梦想合唱团》。被称为“百姓舞台”的《星光大道》也将升级推出超级版，在CCTV-1周末晚间黄金时段播出。还将推出两档大型真人秀节目——《舞出我人生》和《中国好功夫》。“播出季”编排模式的采用扩大来了收视群体的年龄跨度，吸引不同的受众观看。如此大型的选秀综艺节目将有望掀起收视热潮。
第二 公益益智节目
公益益智节目将汇聚“晚间第二黄金档”，周一至周五播出汇聚国内、国际顶级纪录片的《魅力·纪录》，周末两天除《谢天谢地你来啦》之外，将重点推出三个全新强势栏目。
其中，《为你而战》是一档大型公益、益智类栏目，一个人用丰富的知识和灵活应变，不断答题闯关，为困境中的亲人、朋友、同事赢得尽可能多的公益资金。
《等着我》是一档大型公益寻亲栏目，以寻亲人、圆亲情，找恩人、报恩情，觅友人、叙友情为主体内容，为失散多年的人们搭建重聚平台。
第三 主持人精品节目带
此外，央视还将重点打造23：30主持人精品节目带。
其中包括《小撒时间——证据在说话》《王刚时间——收藏传奇》《张斌时间——传奇体育》《岩松时间——观天下》《柴静时间——看见》《崔永元时间——小崔说事》，均将在2013年1月1日起正式播出。
主持人精品节目带是央视重磅栏目策划，央视不可替代的主持人资源得到了利用。央视各大主持人的魅力也在此得到了有力的体现，必将吸引特定的高端人士收视观看。
编者言： 央视黄金广告资源重新洗牌，同时也开发了新的广告资源，提供了新的契机。周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式，大型综艺类节目也有望掀起收视热潮。冠名权的争夺赛将是央视广告招标的重头戏。公益益智节目荟萃针对大众收视群提供了多样化的栏目选择，贴近民生，适合于快消品等贴近消费者生活的品牌投放。主持人精品节目带是央视打造的独有的媒体资源，对话类节目使得央视各大节目主持人魅力有力彰显。这几档精品节目将会吸引较为高端的人士收视观看，是酒类、服装类等高端消费品的广告投放佳选。
