在线视频广告价值凸显客户端成广告主新宠

　易观最新发布的《2012年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第2季度中国网络视频市场广告收入为19.2亿元人民币，环比增长达20%。有业内专家说，“用户在视频上面所花费的时间最长，渗透率在80%以上，但它的广告市场规模还未被激发出来。”

在线视频广告收入的尴尬

曾几何时，广告主的大部分预算都往电视台倾斜，而随着电视开机率日益降低，观众逐步向在线视频转移，电视台的广告价值随之快速下降。相对于电视台，在线视频平台在精准投放、按地域投放、互动性、广告效果监测等方面具有独特优势，在线视频的广告价值优势正在扩大。

即便如此，如今红火的在线视频也遭遇着广告价格依旧停留在低位的尴尬，虽然影视剧前贴片广告数量、时长一增再增，但在线视频平台的总广告营收规模仅有几十亿元，相较于电视台千亿级别的市场规模仍有很大差距。业内人士指出，在线视频广告的潜力只被挖掘出了十分之一，这也表明在线视频广告前景被看好。

“黄金广告”不等于黄金效果

除了有待挖掘的潜力，在线视频广告的展现方式也备受考验。经历种种恶劣竞争、进入理性发展期的视频平台们发现，重金抢夺热播剧版权只能带来一时风光的流量，对于广告主来说，这并不代表广告价值的等价实现。据国外媒体调查显示，16%的用户拒绝收看前置贴片广告，39%的用户表示很难看完30秒的广告。

事实证明，在线视频广告中所谓的“黄金广告位”带来的并不一定是等价的黄金效果。比如强迫性观看的广告形式、时长几分钟视频前插入的数十秒广告，都有可能阻碍用户的正常浏览，导致最终广告主花了大价钱购买广告位，反而可能给消费者带来坏印象。该如何挖掘在线视频广告这座金矿成了摆在广告主面前的一套难题，好比明明看到一块肥肉在眼前，但还得有足够的智慧去获取。

视频时长越长，广告容忍度越高

一名易观国际分析师曾引述美国研究学者发布的数据称，如果视频时长超过20分钟以上，用户对广告的容忍度都能够到90%以上。一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。因此，专注于长视频的客户端平台的广告价值优势在这点上尤为明显。

作为像迅雷看看、暴风影音等这种客户端来说，它们的主要资源集中在热播影视剧和综艺等长视频，因此绝大多数客户端的受众都抱着“要看好几个小时的影视剧”的心理而来，因此他们相对于视频网站的用户来说，反而会更宽容地对待各种插播广告。

事实上，视频客户端的广告效果与传播力已得到了广告主的认可，例如笔者观察到宝洁、欧莱雅、德国大众、百胜、可口可乐、飞利浦、耐克、凯迪拉克等一线国际品牌就曾入驻客户端打起了广告。

因此，业内分析人士认为，网络视频市场前景远大，而视频客户端的广告价值更是也拥有更大的成长空间，这块巨大的蛋糕正迫切等待被瓜分。