“多屏”战略催热移动视频广告

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
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　移动”替代“固定”的效应正蔓延到了互联网视频领域，越来越多的用户开始抛弃PC端转而在智能手机、平板电脑上看视频，这种用户观看习惯的改变不光让视频网站加码练就“多屏”之术，也悄悄改变着视频网站的广告销售策略——以往简单地在PC屏幕上投放贴片广告的赚钱方式，现在已经难以让广告主满意，而如何在“移动端”卖广告，也成了视频网站迫切去讲的故事。

日前，优酷土豆集团就针对“多屏”这件事情提出了新的战略，其董事长兼CEO古永锵表示：“视频行业已经进入多屏时代，智能终端的普及让视频无所不在。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重在任何一个单一屏幕。优酷土豆集团已在这一领域掌握了内容、品牌、产品等战略优势，将联合领先合作伙伴，引领多屏合一，共建新的行业生态和标准。”

优酷土豆提供的数据显示，来自移动终端的流量增长幅度十分惊人，优酷移动端日视频播放量（VV）继年初超过1个亿后，近日已突破2个亿，六个月增长率达100%。这意味着视频网站需要重新研究如何在手机和平板电脑屏幕上做生意——PC端上传统的贴片广告形式并不能简单地延伸到移动屏幕上。

古永锵认为：当下的品牌传播和内容传播主要建立在三个制高点上，分别是电视、网络视频和SNS。同时，这三大制高点对应着三大指标，即电视收视率、网络播放量和二次传播度。传播应立足这三大制高点，才能保证推广的广度、深度和传播力，覆盖全人群并产生深度影响，没有网络视频和SNS的加入，在5亿多网民当中就没有影响力。

优酷土豆集团首席营销官董亚卫认为，不管是从品牌影响力、内容全面性，多屏联动还是分享传播来说，优酷土豆在移动端的优势将继续巩固和加强。他强调，广告主应该运用多屏进行投放，而不是把移动端和PC端割裂来看待。移动终端由于其便携性和交互性，用户观看视频的时间、地点、情境更接近其消费行为。多屏营销可以实现品牌传播在PC、手机、平板和互联网电视之间的无缝联接，为品牌进行定向、互动营销提供了更多的可能。在多屏条件下，硬广投放、内容营销、活动营销这三大视频营销模式的价值也能得到充分延伸和扩大。

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆则指出，和PC视频流量监测一样，应该用视频播放量（VV）、用户覆盖数（UV）、视频观看时长（TS）这三大直接反映用户活跃度的指标而非装机量来界定多屏时代视频网站及应用的市场规模。“移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。”杨伟庆表示：“另一方面，视频和其他领域应用相比又有其特殊性，用户更多的是在多个屏幕间不停转换，而非直接迁移。这决定了用户的观看行为数据依然是衡量视频网站的核心标准。”