常州广告公司_2011年中央电视台广告招标总额超
CCTV消息：11月8日，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕。经过十几个小时的激烈争夺，当日20：00整公布结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52% 。
专家认为，招标结果预热了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。同时，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的，正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下17年新高。
央视2011年广告总额创17年新高，招标入账126.687亿元
央视承诺春晚无植入式广告
央视2011年广告招标入账126亿，总额度创17年来新高
一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。
现场招标资源比去年少
今年招标的口号是“我的品牌，我们的世界”。央视广告经营管理中心相关负责人表示，今年投放额度最高的依然是北京、广东两地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超过60%。
据记者了解，今年的招标增幅比去年略低，央视方面解释称，由于先期将一部分资源拿出来在网上等环节招标，因此现场招标资源比去年少。
今年的招标分为三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。单在此前已经结束的网上招标环节，收入就超过10亿元。央视2011年的招标预售首次跨媒体整合，投放广告的企业能以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。
车企投放总量同比增50%
央视招标素有“中国经济晴雨表”之称，今年共有来自29个省市自治区的300多家企业现场投标。从整体看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电、金融保险；增长最快的则是汽车与旅游业，汽车企业的投放总量同比上升50%，上汽、一汽、广汽、东风、奥迪、奇瑞等品牌集群式爆发，成为本次招标增长最快行业。
据介绍，今年的招标预售中，新闻类节目最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%。
在金融保险领域，除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。
据记者了解，酒类企业今年表现突出，五粮液、泸州老窖、郎酒的投放都超过4亿元。另外，流通和连锁企业也是今年的亮点，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现突出。
今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东、河北、内蒙古、广西、甘肃等。在“下乡”政策的刺激下，家具建材行业招标预售总额突破3亿。
“今年春晚不植入广告”
对于热门的春晚话题，昨日，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。
“借这个机会我很负责任地跟大家说一下，今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。”陈临春表示，要能推出一些让人眼前一亮的节目困难重重，今年春晚建组很早，但一直很低调，就是想等收拾好了再出来见人。
据其介绍，对于一些大家都很喜欢的明星，如果其中有商业条件的话，也不会邀请，“我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意”。
另外，陈临春介绍，四大天王由于档期问题不会出现在今年的春晚。
昨日，在多个剧组推介明年大戏时，对于电视剧植入广告的话题，本山传媒方面表示，只要植入不破坏剧情，不让人恶心，就可以做下去。
■ 观点
不能笼统批评广告浪费资源
专家解释称电视是高投入行业
每到年底，社会上对广告的批评声音就会多起来，每当有新闻报道哪个电视台又卖了多少广告的时候，都会多多少少刺激大众的神经。
据央视方面介绍，每年用于自制节目和购买节目的投入高达数十亿元。根据国家广电总局公布的数据，2009年全国电视台的广告收入与其他收入总和为752亿。而2010年《财富》500强中上榜的54家中国企业，最少的一家营业额是178.7亿美元。
现场行业专家表示，广告很大的一个作用是促销，正因为有广告，才有大量的销售存在，销售形成规模，自然会降低售卖成本。所以，不能笼统批评广告浪费资源。随着企业对于广告的越发重视，整个广告行业发展的空间还很大。而且，电视是一个高投入行业，经营所得对于购入设备、提升人员素质、促进电视行业发展具有积极意义。
