互联网广告DSP中国一周年：从0到40亿

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
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　互联网是一个不断创造传奇的领域，网络营销方式也不断翻新着人们对于广告的认知：从广而告之到精准定向，从媒体购买到受众营销，互联网广告总能带给营销人惊喜。2012年，这个惊喜非DSP（需求方平台）莫属。从2012年3月悠易发布中国第一个DSP平台至今，DSP在中国已经走过整整一年时间。

这一年间，精准营销发生了翻天覆地的变化：几乎所有的Ad Network都向DSP或者SSP（供应方平台）的方向转变，大型媒体开始对Ad Exchange（广告交易平台）跃跃欲试，从最初的谷歌、淘宝到后来的腾讯、盛大等，他们的加入无疑更加繁荣了RTB（实时竞价）市场。此外，连第三方机构也表现出极大的热情；2013年初，由DCCI牵头组建的DA（Data Alliance）数据联盟，意在弥补DMP（数据管理平台）这一市场空缺，使RTB营销链条更加完善顺畅。

这一年间，通过DSP进行交易的流量从0快速增加到每日40亿展示量，广告主的ROI也通过DSP不断优化的算法得到大幅提升。

这一年间，通过DSP进行广告投放的客户涵盖汽车、金融、旅游、快消等各个领域；其中沃尔沃率先试水，投放了中国RTB品牌营销第一单。之后，联合利华、壳牌等数以百计的知名企业纷纷试水DSP。

艾瑞数据显示，在2012年，DSP广告投放市场规模为9.1亿人民币，2015年将突破百亿。Google DoubleClick认为，到2015年，通过DSP和Ad Exchange进行交易的广告量占总体展示广告市场份额的50%以上。

借着DSP中国一周年的契机，悠易将会在2013年2月28日和3月7日，分别于上海与广州再次举办DSP开放日。DSP开放日是一系列围绕RTB营销领域热点，组织各环节专家一起把脉趋势的高端沙龙，于2012年12月在北京首次举办。悠易希望通过这一系列的活动，为DSP在中国的发展指引方向。