数字广告进入上升黄金期一两年内超越报纸

对于数字广告市场，以不同的眼光看待将导致不同的境界。2012年，数字广告已非吴下阿蒙。当我们以主流广告市场来看待这个数字广告的时候，我们会在意究竟谁将分得百亿元级的大蛋糕。在可预见的一两年内，广告主与数字媒体将成为双峰对峙的执牛耳者，以创意为核心的代理公司恐难争得一席之地。

数字广告萌动与成熟

无论是预期中，还是在当下市场下，数字广告都已经进入上升的黄金期。

不久前，CTR发布了基于连续数据基础以及对市场的观察做出的预测：认为互联网广告收入将于2014年超越电视媒体广告收入，坐上广告界的头把交椅。这是到2011年为止国内最早认为互联网与电视两大媒体在广告业务上胜负已分的判断。而此前，数字广告在一两年内超越报纸广告已经成为共识。

同样值得高度重视的是，就在今年1月，宝洁公司CEO麦睿博(Robert McDonald)也向华尔街的分析师们表示，宝洁将会“减少”广告预算，因为Facebook与谷歌比广告花费巨大的传统媒体“更有效”：“当前的新媒体层出不穷，我们也在迅速将更多业务转移至数字媒体，这一领域有着更为多元化的广告渠道。我们发现，在Facebook与谷歌等数字媒体中，如果恰当地发挥好的创意，其广告投资回报率要远远优于传统媒体。”在中国的广告市场，无论是从投放规模还是从传播理念来看，宝洁无论如何都是一个不能被忽视的广告主，宝洁的异动往往改变中国广告市场的生态。

身为广告调研市场权威的CTR和广告主投放风向标宝洁同时对数字广告作出的判断，无疑坚定了市场对数字广告的信心。接下来的问题是，如果数字广告市场规模占据首位，那么市场对数字广告的态度以及经营方式都会产生质的改变。不过，显然市场并未做好迎接这一巨变的准备。数字广告市场的变化恰似春天的萌动，还仅仅表现在广告主投放的试探性和对数字广告理念的好奇与疑惑上。