移动广告市场爆发手机屏媒拓展新式移动广告模

随着智能手机的普及，移动互联网行业发展越来越热，根据CNNIC数据显示，截止2012年底，中国手机网民已有4.2亿，移动互联网已成为户外广告、报纸杂志、电视广播、传统互联网之外的又一大广告平台。移动广告有着精准性、互动性、位置性、长尾性等特点，深受广告主们青睐。随着移动广告市场价值不断攀升，越来越多的移动互联网企业开始向移动广告市场发力，知名热门软件“屏客来电秀”已在自身原有业务上创新开发了一款新式的移动广告模式。

根据艾瑞数据显示，2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%，预计今年移动应用广告市场规模将会达到25亿。随着网民开始大规模向移动互联网迁移，今年将会有越来越多的企业主开始向移动互联网市场投放广告，今年将是移动广告市场爆发的一年。如此规模的移动广告市场在不断吸引着越来越多的竞争者加入，现在单就国内的移动应用广告平台已经超过40家。由于市场前景广阔，且处于初级发展阶段，所以吸引大量企业、创业家和投资者加入，这一竞争局面仍将持续，直到行业发展成熟。

目前，移动广告形式主要有banner、插屏广告、开屏广告、互动式扩展广告、文字链、富媒体广告等多种广告展现样式，强调广告内容与媒体属性的匹配度。这些移动广告形式一般是通过移动广告平台来实现，移动广告平台会联合移动应用，在应用中加入广告插件，然后按一定比例分成给移动应用公司。但因为这种模式的准入门槛较低，行业竞争已经出现白热化趋势，同时，由于这类广告形式经常会困扰用户，使得越来越多的用户开始对这种广告形式产生厌倦，致使广告效果开始下降。

但从趋势上来讲，移动广告市场是不可逆转，广告主、广告平台等移动广告产业链上的成员都希望找到一种效果更为理想，同时不骚扰用户的广告形式。前不久，走访了一些杭州地区的移动互联网企业，走访过程中注意到一个新型的移动广告平台“手机屏媒”，它是由赛众科技的热门工具类应用“屏客来电秀”衍化而生的移动广告平台。

屏客来电秀”在通话来电显示领域取得了不错的市场成绩，目前已拥有用户2000万以上，在工具类APP领域异军突起。工具类应用的弱点就在于，拥有千万级用户，但是一直没有好的变现能力，而广告一直是工具类应用变现的首选方式。同样，屏客来电秀也通过广告形式寻求盈利突破。屏客来电秀的基本作用就是可以丰富用户来电、去电时的屏幕内容，让接打电话时屏幕不在单调无味。虽然现在智能手机一般都可以为电话本中的号码设置个性来电显示，但动则上百个电话号码让用户对每个号码都设置个性来电背景感到恐惧，而“屏客来电秀”则是可以简洁方便的让用户的来去电背景显得个性化、多样化，所以此款软件深受用户青睐。

在运营“屏客来电秀”的时候，赛众科技发现了这款软件的移动广告商机，所以推出一个“手机屏媒”移动广告平台，利用来电秀可以在用户拨打企业客服电话的同时展现企业品牌形象，同时还可以显示丰富的广告促销内容。

根据“屏客来电秀”的数据显示，一般用户接听电话之前的平均等待时间在15秒左右，而一般电视广告的时长也差不多在15秒到30秒之间，而普通移动广告banner、插屏广告、开屏广告、互动式扩展广告、文字链、富媒体广告等广告形式在用户眼中的提留时间不会超过3秒。广告的停留时间越长，用户对广告内容的印象越深刻，所以“手机屏媒”模式非常具有广告价值。

目前，手机屏媒的合作客户多有着电话服务业务的企业客户，包括中国电信、中国联通、中国人寿、工商银行、外婆家等众多大型企业或连锁企业。这类企业一般电话业务比较多，而业务推广需求也比较大，通过手机屏媒，用户在拨打或接听企业电话的同时可以了解到企业的最新信息，这让企业的来电不在显得那么单调。用户也可以在接打的过程中了解到企业最新信息，包括优惠信息、促销信息等，而值得关注的是，这种广告形式并没有对用户的常规使用造成直接困扰。

据了解，目前手机屏媒的广告主已近千家，收费标准为1800/年，远低于广告主在其他移动广告平台上一年的投放金额。由于价格较低，效果理想，手机屏媒业务正在快速发展，同时已经引起投资人的注意。“手机屏媒”项目负责人透露，近期已有多家投资机构找上门。

据该负责人介绍，目前，“手机屏媒”已在展示广告的基础上，实现了广告互动功能。下一步要做是的对该广告平台做进一步挖掘，提供拥有LBS功能的来电显示，用户选择是否接受来电广告设置，接受的话，可以在接打电话的同时看到周围商家的促销信息，如果用户感兴趣可在挂掉电话之后，打开软件来查找该优惠信息，然后凭此优惠信息到附近的店内享受优惠，这是一种类似手机优惠券的形式。

最后，此负责人称，手机屏媒的广告模式已经得到市场的初步认可，下一步将会在广告功能优化与用户量扩展上做出努力。