移动广告市场培养成熟迎来丰收季节

　今年第一季度，品牌客户数量表现出明显增长。“2011年行业刚兴起时几乎没有什么品牌客户关注移动广告，但经去年的市场培养，今年发现大多客户都留住了，同时又有诸多新客户进来。”张鹤表示。

“2011年是客户问为什么要做移动广告，2012年很多人在问如何做移动广告，而今年客户主动对我们提出了将移动广告越做越好的需求。”国内某移动广告平台创始人如是说。经过前两年的整合，今年第一季度，移动广告品牌客户接受度、点击量等都迎来明显突破，一些公司预估今年自身收入规模将至少翻番。

据eMarketer调查数据显示，2013年美国移动广告市场规模将达到72.9亿美元。自2011年以来，广告主花在移动展示广告，搜索和文本信息广告的广告规模增长了5倍。到2017年，美国广告主将在移动广告领域花费高达271.3亿美元，占数字广告支出的45%，全部媒体广告费用的13.8%。

2012年各企业的移动广告收入方面，谷歌高居榜首，达到21.714亿美元，占整体的52.8%。Facebook名列第二，收入为3.909亿美元，占整体的9.5%。第三名之后的企业为网络电台潘多拉2.332亿美元（占5.6%）、推特1.349亿美元（占3.2%）、苹果1.238亿美元（占3%）。

根据艾瑞数据显示，2010年—2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿，占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升到2012年的21.7%。随着移动互联网的发展，艾瑞咨询预计2013年中国广告联盟市场的总体规模将突破百亿大关。

魔部网记者了解，据台北数位行销经营协会(DMA)统计，2012年台湾移动广告规模达到6亿新台币（1.25亿元人民币），明年将成长1倍到13.3亿新台币（2.77亿元人民币）。