中国互联网广告领域2012变化总结

1.广告科技生态链里没有小鱼

生态链是这么一个东西，大鱼吃中鱼，中鱼吃小鱼，小鱼吃大鱼的排泄物。每一环节活的好好的，欣欣向荣。目前中国广告科技生态链很变态，只有十几条大鱼，大家互相野蛮的吃互相的排泄物。然后雌雄同体，自我繁殖，变异。就目前状况死几条大鱼很正常，几条大鱼死后变成微生物，生态链就形成了，虽然痛苦但值得期待。

2.谷歌doubleclick adexchange

谷歌是中国adexchange的领路者，但是目前doubleclick exchange的服务器放在香港，不太做国内PR，似乎是中国人做不了主的公司。如果境外宗教团体向境内投display广告，可以预见谷歌的意识形态可能开始自我冲突了，说英语的中国人又要开始被老外顶着向北京解释了。说实话没有commitment的外国人，我是不敢嫁的。谷歌本地化进程才是大家关注的。

3.adnetwork(广告网络转型很痛苦）

2012年中国各大广告网络纷纷转型忙，广告网络转型无非往adexchange两边突破，要不是SSP要不就是DSP，而实际销售额还是广告网络占90%，事实是目前市场并不需要广告网络转型，可是资本需要退出，每次股东大会就必须要广告网络转型，资本判断与市场接受度之间的时间差使目前的中国广告网络很痛苦，adexchange是市场经济淘汰中间环节的过程，淘汰的就是adnetwork和agency，大势不可违。大象转身，还是要考量领导者的创造力。

4.手机广告网络（太多，又一次击鼓传手榴弹）

只能说资本太多，太盲目

5.4A广告公司

据悉4A广告公司所有的trading desk 都已布局中国，正在选本地vendor，是时候考验各大广告网络科技公司的公关能力了