15秒广告策略引领风行网日均浏览时长排行居首

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
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经过2012年行业洗牌与整合，网络视频产业已全面进入寡头竞逐的阶段，多数视频企业日薄西山不复当年之勇，少数则厚积薄发在行业排行中形成反超。根据艾瑞咨询最新发布的数据统计显示，风行网在10月综合服务人均月度浏览时间的排行中跃居行业首位。对此，风行网CEO罗江春坦言，15秒广告策略引领的用户体验提升是风行网后来居上的关键。

根据艾瑞咨询数据报告显示，风行网10月人均月度浏览时间达到4.83小时居行业首位，客户端阵营的PPS与PPlive紧随其后，而传统豪强优酷土豆以及门户视频阵营则排行在三甲之外。由于综合服务的统计是以客户端+网页端的用户为标准进行取样计算，能够更加全面的反应视频企业的综合实力，因此风行网行业首位的排名则显得更加实至名归。

 

在罗江春看来，视频行业已是一片红海，每家企业都试图证明自己的产品与体验是行业最佳，但最终仍需依靠用户去做出判决。业内人士指出，好的产品用户的使用时间自然就会越长。在人均月度浏览时长的排行中领先行业，意味着风行网用户粘性积累已在同业之中形成优势。

随着网络视频视频内容同质化的格局不断加深，各家内容储备的增长空间近乎饱和的同时，技术与用户体验的完善就显得格外重要。罗江春表示，自风行网8月底发布UniVideo黄金15秒广告战略，用户体验大幅改善，这也是用户在风行访问时间有明显提升的根本原因。

分析人士指出，目前视频行业贴片广告时间普遍在45—60秒，风行网之所以有胆量为赢取用户将广告砍至15秒除了其广告单价的提升，更在于其基于客户端视频无需付出过多带宽成本的特点以及已经雏形渐现的游戏付费业务。

考虑到视频行业欲迈至盈利坦途仍需持续烧钱1-2年，这意味着大部分视频企业受成本所限难以跟进风行网的15秒广告策略，相较之下用户体验便成为风行网不断攫取用户资源与市场份额的优势所在，视频产业格局的平衡或将因此打破。