2013年日化电视广告或有新盼头

 韩顺心表示,经过“两限令”洗牌后,卫视的节目同质化现象加剧,黄金时段“先新闻,再电视剧,而后再做节目”的三部曲模式已经被固化,从而造成了栏目编排时段的严重同质化。因此,品牌方应有针对性地选择电视媒体投入,避免重复投放造成资源浪费。

但同时,广告资源的同质化对于品牌方来说也许是一个利好消息。节目同质化势必引起广告招商竞争趋于激烈,广告价格或将有所下调。另据了解,部分卫视的优势核心资源可能会事先签约,不会纳入公开招标的范围。据透露,珀莱雅或将继续冠名湖南卫视金鹰剧场,其他品牌仍在洽谈中。

2013,浙江卫视或成新宠

浙江卫视2012年的表现大放异彩,随着《中国好声音》和《中国梦想秀》的一炮而红,其在日化企业广告主心中的投放价值直线上升,自然堂、珀莱雅、奥洛菲等日化品牌纷纷追加近百万元广告费用,充分证明了这一点。韩顺心也表示:“2013年浙江卫视的广告资源将成为品牌商的广告投放新重心”。

但韩顺心认为,对于浙江卫视的爆发应该一分为二的看待。他分析,业内人士对电视媒体的广告效果的评估数据有省网和城市网两个来源。从35城市网的数据来看,统计全国31个省会城市及4个有代表性的非省会城市(深圳、青岛、大连等)收视数据,浙江卫视在所有省级卫视中排名第三,收视率能达到4.0,仅次于湖南卫视和江苏卫视。但从29省网(省会城市+地市+县级城镇)的样本统计数据看来,浙江卫视的排名并不太理想,收视率只有2.0左右,排名第六位。

由于两种不同范围的统计样本数据的排名不同,韩顺心提醒品牌商们应根据品牌销售渠道和市场盘点的差异,理性地选择电视广告投放方式。以日化行业为例,如果某品牌的销售渠道主要集中在省会城市,浙江卫视广告效果会比较理想;但如果重点集中在二三线及低线市场,则应慎重选择投放广告的电视台。