央视黄金广告大幕开启限酒令或被取消

　近日，一年一度的央视黄金资源广告招标正式启动，据悉，今年央视确定2013年广告总目标为240亿元，招标模式上采用网上招标和签约认购两种方式。而央视的找回会自然也吸引了众多白酒企业的参与，有业内人士推测，由于受到全球经济不景气的影响，不少企业削减了广告费用，今年央视或将取消“限酒令”等政策，并推出一定的刺激企业投放广告的措施以挽救其广告收入。

央视2013广告招标

2013年的央视广告招标采取现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。

现场招标产品，“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”。

网上招标产品：2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装，新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等。

在签约认购中，既有传统项目如《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品牌栏目，也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源，以及各频道的主题季播概念，如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。

2012年白酒企业招标回顾

2012年，央视广告招标创下了142.6亿元的好成绩，同比增长12.5%的业绩。今年，受到外围经济环境的影响，今年的央视招标或遭遇“寒流”。