Q2四大门户广告收入反弹 微博新战场有待开发

“四大门户”2012年Q2财报已前后脚亮相,就广告增速而言,除腾讯外,新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在30%以下,但具体收入上,相比第一季度下滑的趋势,有所反弹。

腾讯二季度广告收入同比增71.7%

财报显示,从“四大门户”在今年第二季度的广告收入额来看,腾讯表现最为抢眼,达到1.391亿美元,新浪次之,收入1.031亿美元,搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元。

仍极大依赖广告“供血”的新浪,2012年Q2广告业务收入增速达到12%,与总体11%的营收增速基本持平。在线游戏业务收入占比一半的搜狐,Q2广告增速仅为2%。对于网易,广告收入更是其“小头”,仅占十分之一,Q2的广告收入增速为20%。

而由于业务线纵横,被同行评价“无可比性”的腾讯,尽管广告业务收入环比增幅高达71.7%,但相比第一季度92%近乎翻番的增幅,也显得平淡。

但因为受到第二季度季节性因素影响,从2011年Q4到2012年Q2三个季度,门户整体广告收入呈现先抑后仰走势,如搜狐在上述三个季度广告收入分别为7800万美元、6100万美元、6900万美元,新浪则分别为1.037亿美元、7850万美元、1.031亿美元。

微博平台等广告新战场有待开发

受宏观经济走势密切影响,门户网站广告业务面临挑战。搜狐CEO张朝阳就表示,“由于中国经济增速持续放缓以及我们对网络视频业务运营进行调整,品牌广告收入较上年同期仅取得缓慢增长。”谈及广告业务时,新浪CEO曹国伟也提到了“挑战性的宏观经济环境”。

且如今,“门户”的意义不单指传统门户网站本身,投资者对其业务模式拓展产生全新期待。传统互联网广告投放、展示形式也相应跟进。

正在这样的背景下,第三季度,当伦敦奥运召开,各大门户网站都使出浑身解数,在口碑传播、队伍锻炼以外,将其当做四年一遇的大型营销,吸引“金主”。“之前,各家广告收入来源集中于网络门户平台、视频平台;之后,微博平台、移动互联平台等新战场将被开辟出来。”一家门户网站的中层对记者说。

各大门户无疑期待奥运以及微博商业化的快进,将使门户营收获得新的增长动力。让包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展,为广告主提供多样的营销组合。