社交媒体营收将达169亿美元 广告占一半以上

• 2016-05-05
• By常州上华网络公司
• 广告资讯

7月25日消息，市场调研公司Gartner周二预计，今年社交媒体营收将达到169亿美元，其中广告营收占据了其中的一半以上，达到88亿美元。

去年，Facebook、Spotify、Twitter等社交媒体服务贡献的营收为118亿美元。如果今年达到169亿美元，那么同比增长率将达到43%。尽管营收仍在快速增长，但Gartner认为，社交媒体服务用户群将只会“适度增长”。目前全球社交媒体用户群已经突破了10亿。

Gartner分析师认为，除了广告之外，游戏也是社交媒体营收增长一个主要动力，Zynga、Wooga、Gree等开发商的社交游戏今年将贡献62亿美元的营收。不过订阅服务营收，比如Spotify的音乐服务，今年只会为社交媒体公司带去2.78亿美元的营收。这说明，订阅服务主要是网站创建并推广，用户仍在寻求免费内容。

Gartner称，在社交游戏中获得高营收的一个方法就是吸引大量新玩家到在线游戏中来。索尼近期就收购了云游戏公司Gaikai。

Gartner指出，非广告/游戏方面的营收贡献较小。LinkedIn等提供的“专业网络账户”本身活动较少，可能是市场流行Facebook等主导的免费服务原因，就连LinkedIn这些网站也在寻找付费账户替代品，并将重点放在广告和其它专业服务上。

“新营收机会将存在于社交媒体中，但是在2016年前，没有哪种新服务能为社交媒体带去可观的新营收，”Gartner高级研究分析师尼哈·古普塔(Neha Gupta)表示，“社交媒体增长对广告商的影响最大。从中短期来看，社交媒体网站应该部署数据分析技术，从定制化角度为营销者提供一个更加准确的消费者需求和偏好趋势画面。同时，他们应该继续开拓其它营收渠道，比如，移动广告和社交商务。”