瑞信称社交媒体和在线视频将蚕食传统广告
4月5日消息，瑞士信贷今天发布投资报告称，针对25位营销高管的调查结果显示，在欧洲市场，社交媒体和在线视频广告到2016年将显著蚕食传统的电视和印刷广告。
以下为报告的主要内容：
短期：整体来看，2012年广告开支将表现强势，但传统媒体陷入低迷。我们就2012年欧洲广告市场和长期发展趋势采访了25位营销高管。对于近期的展望，他们平均预计其2012年欧洲广告开支将增长9.8%，远超过广告代理商平均预计的0-2%的增长。不过所有的增长来自互联网支出，受访者平均预计其互联网广告支出将增长31%，电视支出则下滑5.8%。这印证了我们关于广告代理商对2012年的预测过于悲观的观点，广告代理商被负面的欧洲电视广告市场数据所误导。
长期：社交媒体和在线视频将实现增长，不同程度地蚕食电视和印刷市场的份额。很多受访者均认为：1）互联网可带来最高的投资回报；2）在未来5年里，社交媒体和在线视频在营销组合的比重将越来越大，他们计划投资到社交媒体的广告预算比例平均达22%，计划投资到在线视频的广告预算比例则平均达9%。对社交媒体和在线视频广告的投资中只有19-27%是新增预算，其余的都属于蚕食其它媒体的预算。让电视广播公司感到担忧的是，电视超过三分之一的预算将被蚕食。总而言之，广告代理商对数字广告的价值看法不一。
我们仍然看好广告代理商，对电视广播公司则持谨慎态度。该调查结果支持了我们对代理商次级行业的偏好，尤其是全球第一大广告公司WPP（跑赢大盘评级）以及Publicis（跑赢大盘评级，目标股价41.3欧元）。鉴于2012年电视广告市场将表现疲软，经济环境不佳，我们对电视广播公司持谨慎态度。不过我们仍然看涨英国独立电视台（ITV）（跑赢大盘评级）和Pro7（跑赢大盘评级，目标股价21欧元），看跌意大利最大电视网Mediaset（弱于大盘评级，目标股价2欧元）和Mediaset Espana（弱于大盘评级，目标股价3.7欧元）。
