坚守信念 共铸和谐——2012年央视将推出100支电视
12月22日，“汇聚力量，传播文明”中央电视台2012公益广告项目正式启动，此举一出，引发社会高度关注和一致认可，以公益的名义彰显媒体责任，在这方面，央视为其他媒体树立了榜样。日前，本报记者专访中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，听他讲述央视公益广告的整体布局。
谈理念：公益广告是社会文明的旗帜和国家理想的标杆
在谈及对于公益广告的理解时，程宏说，“广告也有导向性，公益广告更是如此，透过公益广告展现国家的公益理想，展现国家的气质和精神追求，因此，公益广告是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆。它引导社会风尚，营造文明氛围，弘扬新风正气，激扬民族精神，鼓舞人民斗志，弘扬社会主义核心价值。中央电视台作为国家电视台，有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。”
看历程：央视与公益广告结伴同行30余载
1978年，中央电视台推出第一条电视公益广告;1987年，中央电视台开播第一个电视公益广告栏目《广而告之》……“30多年来，央视始终投入大量人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出，力求打造优秀公益广告的最佳传播平台。”程宏如是说。
一、用公益广告引导社会风尚
为了积极倡导文明的社会氛围，央视制作并播出了一系列弘扬社会新风正气的公益广告，大力促进良好社会风尚的形成，比如，1999年，中央电视台联合著名爱国人士李嘉诚先生共同推出了“知识改变命运”系列公益广告;2001年，推出“爱心传递”主题系列广告，其中《洗脚篇》至今仍未人们津津乐道……
二、借公益广告弘扬民族精神
鼓舞人民斗志、振奋民族精神，也是电视公益广告的重要职能。在央视的荧屏上，也许观众还会有这样的记忆：2003年，在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台推出《生命永不言败》等近20支抗击“非典”公益广告片，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，为全社会战胜非典提供了强大的精神支持;2008年，四川汶川特大地震发生后，中央电视台与其他部门联合制作播出“我们心连心、同呼吸、共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利”主题公益广告，大力弘扬伟大的抗震救灾精神……
三、让公益广告与重大历史事件同行
重大事件、重大活动一向都是央视的报道重点，相对于新闻，央视在广告上也抓住契机，准确把握和引导舆论，为经济社会发展营造良好氛围。比如，北京2008奥运会临近前，中央电视台陆续播出“迎奥运，讲文明，树新风”公益广告，为08奥运的到来创造了和谐、文明的社会氛围;2009年，为了迎接祖国60华诞，中央电视台再次推出了“迎国庆，讲文明，树新风”系列公益广告，同样在社会上引起共鸣，为国庆60周年献上厚礼。
展未来：7大措施具体扎实
一、成立“公益广告专项工作机构”
为了更好地开展公益广告工作，完善公益广告的制作播出机制，央视广告经营管理中心日前已成立“公益广告专项工作机构”，下设创作组、播出组、宣传组。
二、推出100条以上的电视公益广告
2012年，央视公益广告将深度挖掘社会热点，内容将涉及传承文明、共建和谐社会、反腐倡廉等方方面面。
三、组织央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与
2012年，中央电视台将再次组织优秀的播音员主持人拍摄公益广告，此外，还将联手50位以上的各界名人拍摄制作公益广告。
四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出
2012年，央视将推动安排更多的时间来播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出公益广告，持续、稳定地开展公益宣传。
五、面向全社会，征集公益广告主题、创意及成片
2011年6月起，央视面向全社会征集公益广告主题、创意和成片。2012年，央视征集公益广告的力度更大、范围更广，一切关注社会热点、倾听百姓心声、凸显社会主流价值观的公益广告都会进入央视的视野。
六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究
2012年，央视将拨出专项资金，用于公益广告的创意和制作，并委托北京大学对公益广告的运行机制进行研究。
七、呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项
为了支持和激励更多的机构和个人投身公益广告，中央电视台将呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项，表彰优秀的作品、个人和机构，推动公益广告可持续发展。
后记：
“用广告的形式传递文明，是国家媒体应有的责任和必须坚守的信念，在这方面，中央电视台责无旁贷!” ——程宏
