调查发现移动设备上将广告嵌入应用程式最有效

移动广告像其他广告一样，同样遭受阅听大众冷漠对待，经常被忽视。智慧型手机用户积极回应广告的比率仍然非常低，透过广告文本连结（6 %）、透过电子邮件（6 %）、从移动网页（4 %），应用程式（3 %），透过即时讯息( 2 % )。超过四分之一（27 %）的受访者表示，如果广告能提供特殊优惠，他们欢迎更多的广告；21 ％的人表示，他们不介意接受自己有购买需求的广告。53 %的受访者表示，他们会忽略和删除垃圾讯息。

据 YouGov 的最新调查显示，超过四分之三（79％）的人认为，移动设备上的广告有干扰性。高达 88 ％的应用程式广告被忽略，移动网络被忽略的比率亦高达 86 ％。智慧型手机用户几乎所有的时间都盯着萤幕看，但对广告的关注明显偏低，仅有 5 ％的受访者认为，在移动设备上打广告是好主意。这项调查查访了 2000 多名英国人发现，绝大多数的消费者对于移动广告视而不见，但是，仍有几乎有一半（46 ％）的 iPhone 用户，记得在手机上看过的广告。横幅广告是最被认可的广告格式，87 ％的人在浏览移动网页时看到，80 ％的人使用应用程式时看到，透过推荐连结搜寻（63％）。

调查发现最有效的广告方式，是将广告嵌入应用程式，三分之一（33 ％）的受访者表示，他们每天使用应用程式，近两成的人会对广告回应。游戏赞助商的应用程式（45 %），推荐应用程式时出现的广告（44 %）和使用应用程式前的全萤幕广告（38 %）等，都是未来最可被接受的广告格式。

应用程式的广告正在崛起。目前，应用程式的广告占总移动广告支出的 5 ％；到 2014 年，应用程式的广告收入预计将超过 8.6 亿美元。虽然，智慧型手机用户不喜欢广告，但是应用程式的开发人员，仍然不断测试不同的广告模式，相望能够大幅提高广告收入。