移动广告的商机
2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元，较2012年增长了36.8%。这一增长趋势在未来仍将持续，到2016年这一数字将突破2000亿元，达到2067.5亿元，同比增长19.2%，而此部分增长将很大程度上得益于移动广告的迅猛增长。
在BAT阵营里，阿里正在整合地图、社交媒体、O2O等平台，腾讯则将广点通接入微信，形成微信闭环广告生态。与另外两大巨头相比，百度最先发现移动变现难题并推出移动网盟。芒果移动发布的《中国移动广告行业2013年度报告》显示，经历2013年洗牌期，国内移动广告平台呈现“一超+多强+群雄”局面，百度移动网盟成为国内最大的移动广告平台。
移动广告平台机会成熟
百度在PC端已经通过百度联盟形成了超过60万的合作站长生态，过去十年百度联盟给站长的分成累计超过90亿元。而DCCI报告则显示，百度联盟、GoogleAdSense和淘宝联盟在站长中依然是前三强。
现在百度想将它的广告生态复制到移动端，百度联盟拿出最高可达10亿元的额外分成奖励App开发者。开发者加入百度联盟，接入联盟SDK并产生流量之后，便可以在下一个月进行抽奖，在收益之外再得最高100倍的额外奖励。
已经有不少公司加入到帮助开发者掘金移动互联网的行列中，百度就是其中之一。
在今年4月举办的百度联盟厦门站长沟通会上，百度移动网盟负责人徐鸣骥为广大移动互联网创业者、App开发者带来了“福音”。徐鸣骥透露，作为专注于移动应用变现的平台，百度移动网盟一直致力于帮助开发者挖掘流量和广告价值，如今已有超过1万个App加入到百度移动网盟中，日均广告展示超过4亿次。
艾瑞近日发布的《年度互联网及移动互联网的用户及产业趋势数据》指出，2012—2013年移动应用广告增长率高达140%。同时，数据显示今年中国移动广告支出将达到1.96亿元，占全球移动广告支出的2.95%。良好的市场前景也得到了移动开发者的热捧，有近20%的开发者表示会选择与移动广告平台合作。移动端广告市场是尚未完全开发的蓝海市场，正在成为百度新的利润增长点，百度10亿元砸移动广告，百度的野心是复制其在PC端广告联盟的做法，成为移动广告联盟里的寡头。百度的信心源自于其在移动搜索广告市场已经占据七成的份额，只需要对广告主进行稍加引导就能迁移到移动网盟。
百度已做好准备，吸引并留下开发者。百度联盟的第三方合作App增长速度很快，同时广告填充率将近100%。填充率展现了广告丰富程度。填充率和CPC单价是开发者关注的核心指标，显然百度的这两项指标都还不错。基于大数据的精准匹配、广告主资源丰富、推广样式丰富、为开发者提供从技术到渠道到变现的多元化服务是百度移动网盟的核心优势。
移动广告平台走向
从促成到达到促成交易，PC广告联盟促成用户点击之后跳转到目标网站，而移动广告平台CPS(按照交易计费)的广告模式会越发重要。这时候如果广告平台有自己的支付工具或者电商平台将发挥协同效应。
4G到来成移动广告拐点，4G带来高速稳定的移动网络，这会让跳转型、视频、应用分发、电商交易型广告得到复苏。因为这些广告需要更大的流量和更多的跳转。这也意味着效果广告仍将是未来的主流模式。
大数据营销成为真正的重点，大数据成为可选成为必选，移动设备随时随地伴随用户，更好地收集数据，更深入地理解用户。因此基于社交网络、基于浏览习惯、基于位置、基于搜索历史的精准性广告将被委以重任。而所有这些都是大数据营销的范畴。
垂直化成为移动广告平台机会，在百度联盟等广告平台巨头大力推进时，创业型广告平台恐怕只有避让才是出路。因为巨头可以用你一年的收入去补贴开发者，不排除未来还会通过更高分成比例来吸引开发者。这时候选择专注于电商或者游戏之类的行业广告平台做深之后仍有机会。
Facebook2014年Q1财报显示，其当季营收为25.02亿美元。其中，来自广告的收入为22.7亿美元，同比增长82%；而移动广告业务营收已达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%，而去年同期仅为30%。
此前，国内包括广告公司、勇于尝试的广告主以及相关的研究机构，都在进行试验，希望探索出衡量广告投放效果的方法与标准，进而冲破黑匣子，杀出一条血路。
去年，易传媒正式宣布加入MMA（全球无线营销联盟），全球特邀高级会员单位，其CEO闫方军当时称，将会在中国推进行业标准的设立和更多的行业探索。
但在国内，体量最庞大的BAT分别有自己的广告营销联盟，比如百度移动联盟、阿里妈妈广告联盟，以及去年新成立的腾讯广点通移动联盟。
未来移动广告平台的王者
在PC网盟广告市场，曾几何时，这是GoogleAdSense联盟的天下，无数的中小网站以接入GoogleAdSense为荣，疯狂地赚着dollar为国家创造了不少外汇，而自谷歌退出中国市场后百度顺势上位，不仅收复了被谷歌抢占的搜索份额，还让自己成为PC网盟当之无愧的霸主。
历史是如此惊人的相似，今天的移动网盟广告领域，百度不是第一个吃螃蟹的企业，真正的行业先驱是多盟，这有点类似于当年的GoogleAdSense。数据显示，截至2014年2月，多盟平台整体月度覆盖用户3.2亿，覆盖App媒体超过7.7万，日均PV7.8亿，日均覆盖独立用户3600万。再来看看百度，其在2013年5月曾公布其移动网盟已接入超过1万个App，日均广告展示超过4亿次。跟多盟相比，百度仍然有不小的差距，但我们不要低估百度的厚积薄发之力。除了已经抢跑市场的多盟，百度的老冤家360也开始对这一市场虎视眈眈。尽管周鸿祎曾公开表态不看好移动广告，但暗地里360移动广告平台却在年初已经悄然展开内测。BAT巨头之一腾讯则在2013年6月通过旗下广点通杀入移动广告，并宣布全部让利开发者的策略。
