广告业三大变革谷歌推出私有交易市场

未来，你所看到的媒体广告，将不再是单纯的信息展现模式，而是有交互性、趣味性、易用性的全新广告形式，谷歌将其定义为——“交互式富媒体广告”。

2014年8月12日，一年一度的“Google合作伙伴日”活动在北京金茂威斯汀饭店召开。Google战略合作拓展部亚太区总经理MichelleGuthrie和Google亚太区商业合作部总经理JeffGalvin出席活动现场并接受了媒体的采访。

Google合作伙伴日活动现场

面对移动互联网的爆发式发展，以及多屏化、人机交互化的发展趋势，Google提出了广告行业“三大重构”的概念。

1、重构内容。视频、社交媒体等新的数字媒体形式的出现，正在改变媒体创造内容的方式。用户从被动消费媒体逐步转变为主动与媒体互动，这就要求媒体需要采用新的内容形式促进用户的参与和互动。Michelle在采访中透露，众所周知的《纽约时报》如今已经成为了最大的视频新闻内容制造者。人们越来越倾向于更立体更有趣的信息载体接收新闻和信息。

2、重构互联。在智能终端快速发展的今天，多屏互联成为大势所趋。并且，多屏已经不只局限在电视、电脑、手机和平板，未来各种可穿戴设备、汽车、智能家居都将实现互联。Google正在致力于挖掘多屏转化中的互联价值，推出向GoogleWebdesigner一样的工具，帮助广告主可以轻松制作个性化的跨屏体验的移动广告。

Google战略合作拓展部亚太区总经理MichelleGuthrie（中左）

亚太区商业合作部总经理JeffGalvin（中右）

3、重构广告。面对内容形式的改变，媒体应该增强用户的互动性，将流量转换为营收。JeffGalvin表示：“程序化购买将是未来数字广告的发展趋势”。因此谷歌推出了私有交易市场PMP（PrivateMarketplace），为AdExchange平台上的买方和卖方提供新的交易模式，通过首选交易和私有竞价，实现既可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放，又可以拥有和直销媲美的控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。