国外互联网广告公司纷纷上市国内同行如何赶超

“程序化购买将是自搜索引擎之后对广告行业影响最深刻的技术。”悠易互通CEO周文彪在日前举办的2014中国第二届广告技术峰会上如是说。

从移动广告到视频广告，再到当下非常火爆的原生态广告，程序化购买已然成为互联网广告行业未来的一个趋势。

美国RocketFuel和法国Criteo这两家互联网广告巨头先后于2013年下半年在纳斯达克上市，这表明资本市场对互联网广告行业的认可。不过，行业化标准的缺失从某种程度上讲，正在困扰着程序化购买的快速发展。

资本认可

经过过去几年的爆炸式增长，互联网广告行业正在逐渐被资本市场认可。

从全球来看，由3位前雅虎员工创办、成立于2009年的互联网广告公司RocketFuel在经过连续4年的高速增长，于2013年9月20日在美国纳斯达克上市。作为全球第一家成功上市的互联网广告公司，RocketFuel首日股价大涨93.45%，市值达到20亿美元。

紧接着，总部位于法国、成立于2005年的互联网广告公司Criteo于2013年10月30日在美国纳斯达克上市，上市首日市值亦接近20亿美元，随后几个月里，Criteo市值最高一度突破35亿美元。

近日，又传来有日本互联网广告公司将在日本东京挂牌上市的消息。

上述几家互联网广告公司的上市，“最根本原因在于其自身收入水平和客户群积累已经达到了一度规模。”周文彪在接受《投资界》采访时说道。

中国市场方面，伴随着奇虎360对互联网广告公司MediaV的收购，包括阿里巴巴、腾讯、新浪等在内的所有中国互联网巨头都已经杀入互联网广告领域，整个互联网广告生态系统已经逐渐完善。

周文彪指出：“从某种程度上讲，目前整个行业仍然处在跑马圈地的阶段，大家都在拼增长速度。”

周文彪预计，未来6到12个月里，至少还将有5家互联网广告公司排队等待上市。