《中国好声音3》：收视、流量、广告如何共振？
从2012的一炮而红，到2013年的华丽升级，再到2014年的万众期待，中国好声音已经成为暑期档必不可少的一道娱乐盛宴。
电视媒体上，它一次次地刷新着收视记录，它是18档音乐选秀节目的收视总和，两季平均收视破4。
社交媒体上，它是名副其实的微博话题王，它创造了11亿条以上的微博话题和80多万条的微信讨论。
网络视频上，它是视频网站流量的中流砥柱，它引发了网络视频的观众返看潮，点出13亿的点击量。
随着暑期的临近，《中国好声音》即将开启第三季征程。从第二季节目收官伊始，对于好声音第三季节目的各种猜测，就不绝于耳。除了节目本身的配置和导师升级，腾讯视频的加入，成为今年整个好声音产业链最大的变量。
作为每年暑期娱乐的“饕餮盛宴”，《中国好声音3》的看点到底在哪儿？腾讯视频天价加入，能与好声音产生哪些化学反应？《中国好声音3》的收视、流量、广告如何共振？所有焦点都集中在以下三个问题及其解答。
一、第三季好声音还会火么？
我们认为第三季依然会火。任何一档娱乐节目都有一定的生命周期，但生命周期的长短则有很大的区别。好声音属于常青树型。成功的音乐选秀节目在美国有13年以上的影响和寿命，在拥有13亿人口平台的中国，好声音才进入第三个年头，正处于节目的成熟期和黄金期。
纵观今夏综艺节目竞争环境，好声音可谓得天独厚，同期并无同类型劲敌节目播出。综艺节目市场趋向于类型丰富，形态多元。再看今年暑期整体的内容市场，由于政策调控，雷剧神剧已经“铁定退出”，视频网站引进海外影视内容也已受限，好声音更容易得到受众的聚焦。
《中国好声音》总导演金磊曾经对业界证言说，第三季将有一位神秘的天王级明星加盟，预测新一季的收视率将达会到5.0。
二、除了电视，为什么还要去视频网站，观战“好声音3”？
多屏时代，已经全面到来。对于打造一档全民关注型的综艺节目，视频网站的全方位和创造性参与，是必不可少的一环。与电视相较，除了突破时空限制，全面解放受众的观看自由，从电视的你播我看，到视频网站，我选择来体验、感受与你互动，打造出更为立体的娱乐营销生态系统。
内容的创新与充分的互动，是最重要的两个区隔。为将平台价值和节目价值发挥到极致，视频网站能够围绕王牌独播综艺开发出众多自制衍生节目，全面满足不同细分受众的需求。
据悉，今年腾讯视频将紧随好声音播出节奏，重磅推出8档自制衍生节目。1+8的排兵布阵，更为立体、丰富和差异化的影像内容，是视频网站相较电视，打造平台影响力的重要优势价值之一。
同时，社会化媒体的联动，能让内容的生命周期最大限度地延长，扩大节目影响力。这对于有限播出期，有限曝光度的电视媒体来说，到视频网站上，可以更大限度地感受一个栏目从预热、引爆、热火、延续的全过程。
广告预算的不断流入，也能体现出视频价值的加码。星传媒体CEOLauraDesmond表示，“对我们来说，广告预算主要转向受众聚集的地方。越来越多的人将时间投入广播和有线电视网之外的渠道。”过去一年，该公司已经从广告预算中转出超过5亿美元，3/4流入网络视频。
三、腾讯视频的底气在哪里？差异化优势在哪里？
2014年，好声音3的视频独家合作方，花了天价购买版权的腾讯视频，差异化优势和底气何在？
根据公开报道，腾讯视频将全方位整合腾讯旗下媒体资源支持好声音。目前，好声音已经首次与全新的短视频社交平台联动，在微视开通了网络独家招募通道《微视好声音》。由该节目产生的优秀选手，能够参与最后的好声音巡演，并与好声音冠亚军同台演出。
好声音与腾讯视频的联姻，业界期待已久，被认为将真正开启台网联动2.0时代。与腾讯的合作，不仅仅是版权销售，腾讯全平台、包括娱乐频道、视频、微信、QQ，甚至包括游戏都会和好声音大范围合作，还有原创周边节目、网络互动以及相关游戏产品等。
已经与《微视好声音》牵手的广汽本田，销售部副部长傅锦明就表示：“选择与腾讯视频合作，主要是看重腾讯视频在多平台领域的强大受众基础以及‘Play2.0’新型多元化的营销模式。微视、微信等移动端产品的加入让更多的观众不仅仅停留在看，也更多的‘玩’了起来。”
总之，对于业界人士而言，今夏除了尽情享受好声音创造的娱乐盛宴，另一大看点即，看腾讯视频如何与好声音“联姻”，整合全平台资源打造出全新的娱乐营销生态系统。
