中国广告图书馆第二弹：十本最经典的广告名人
高中的时候，每个班里面都有一个书柜，作为党和国家“图书进班级”的方针，佳佳那时候最喜欢看的名人传记。从那时候开始，佳佳知道了柴可夫斯基是同性恋，知道了孙立人将军曾经前列腺尿不出来，知道了能说会道的丘吉尔竟然是个口吃。的确，阅读传记，让我们品读他们的人生细节和经验教训，站在巨人的肩上去审视自己。
下面，佳佳就从广告角度给大家推荐10本值得一度的广告名人传记书籍。一本书，就是一个人生。
备注一下，这些书都很好读懂，他们达不到夜晚催眠的效果，反倒可能会让你不能自拔，夜夜笙歌到天明。
1、奥格威的《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》
我羡慕奥格威的人生。我崇拜他做人做事无可挑剔。论做事，奥格威一生坎坷，大学辍学、当做销售员、厨师，39岁创业，成立奥美广告公司，从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一。论做人，奥格威深爱着他的妻子，一生不离不弃，晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。不知道比当下的某些明星企业家导演忠贞百倍。
在这本书里，奥格威将告诉你：
*如何创作有销售力的广告；
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；
*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；
*如何经营广告公司；
*直邮的绝招；
*广告调查的18个奇迹；
*如何为你的产品选择广告代理商；
*创立现代广告的6位巨人；
2、克劳德·霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》
接着上面的奥格威说下去，推荐这本书的理由如下：
大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎，就不难发现，它们中的大多数，都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。广告是缺乏经典的行业，至今我们所知和所能读到的，仍屈指可数。《科学的广告》这样真正的经典，能够不断地被出版、传播，让一代一代的广告人都能分享到这个行业最精粹的思想与智慧。
3、劳伦斯《广告界无冕女王》
这个世界是一个男人的世界，广告业尤其如此。
这本书，我到后面读的很是很费劲。在此，借用豆瓣读书里的话语：作为一名在广告业取得了巨大成就的女性，她对生活有着独特的视角。虽然她没有承认自己是一个女权主义者，但她一直关注着妇女问题。本书的字里行间都透出了她作为女性对事业和生活的思考，因此它不同于大部分商业名人传记。玛丽·韦尔斯试图把她内在的女性特质与现实的商业世界进行融合，正如她写道：“我知道我是在那个年代少数几个和男性商人抢生意的女人之一，我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的……我想要一个辉煌的人生，我就要像男人一样工作。”她的确实现了辉煌的人生。在1996年她接受广告撰写人名人殿堂颁奖的时候，她对着所有的男性观众说：“我现在非常健康，我拥有你们还不了解的力量。因此，你们永远也不要放松。”
