“大V”软广告升温 专家建议尽快纳入监管
专家建议，应尽快完善相关法律法规，将微博软广告纳入监管
据新华社电 名人们在微博上发张照片、发发牢骚、秀秀体验，这些看似个人化的行为，背后却可能隐藏着巨大的商业利益。不同于一般广告，这些处于灰色地带的软广告不仅给名人带来了利益，也让微博再度成为“掘金场”。
“大V”软广告日渐“升温”
“鼻子最近干净好多，黑头都没了，××套装很赞呐！”近日，一些明星以此种方式在新浪微博上为某品牌祛黑头套装进行推广，引发不少网友的质疑和反感，记者调查发现，类似的广告最近热度持续升高。如今搜索部分名人的微博就不难发现，名人发布体验式微博进行产品推广的行为呈现日趋活跃之势。
不仅名人微博广泛参与到产品软广告推广中，一些草根“大V”的广告参与度也相当之高。以拥有212万粉丝的“怪诞心理行为学”为例，在12月15日发布的近百条微博中，广告微博占到三成多。而一些拥有千万以上粉丝的草根“大V”账号发布软广告则显得“稳重”不少，让人往往一眼难识破。
“大V们推销的商品不仅在一般商场里难以找到，甚至在互联网上都难以搜到他们正规的门店信息。”长春市民白女士反映说，她担心微博会沦为“三无产品”的重灾区，“万一产品出问题了，消费者如何维权？受到的损失谁来埋单？这都是问题。”她说。
明星推广“一字值千金”
微博发布营销广告已经不是新鲜事，新浪微博也曾加大过虚假广告信息的打击力度。但面对“大V”转发或直发微博推广价格的下降，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，微博广告由“硬”转“软”。
据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟：记者致电北京讯达网脉科技有限公司，该公司称一些明星单条微博发布价格为20万元左右，有的更是高达28万元左右。即便按每条微博都发满140字计算，明星每字售价也在1500元左右，一般明星很难拒绝这种“一字千金”的诱惑。
微播易网站业务员王明（化名）称，如果想营造更好的推广效果，还可以利用名人微信账号等进行宣传，再配合若干草根账号进行反馈，可以形成一套有效的宣传攻势。记者看到，该网站上给出了不同等级账号的微博账号软硬广告转发与直发报价，草根“大V”的转发价格从每条几百元到数千元不等。
记者观察发现，一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”：名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进，并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说，这种推广表面看来毫无广告痕迹，但却把推广做到了极致，因此最近其业务量不少。
专家观点
立法监管微博软广告
新浪微博客服人员解释称，目前通过新浪微博进行的推广都会在广告下方标注“推广”二字。但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，除一些个别关键词可以被发现外，基本无法及时监测到名人发布软广告的行为，更无法对其推广的产品进行监管。
据了解，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行《广告法》中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示，软广告目前还存在法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，也很难追究内容发布方的连带责任。应尽快完善相关法律法规，明确监管责任与义务，让微博软广告在监管之下运行。
