广告主仍然担心“假日蠕变”的反冲

大多数促销会席卷整个假日购物季

消费者似乎有这样的印象：广告主正在不断扩展假日购物季。但是这样的想法事实上是否准确呢？根据BDOUSA在2013年10月份对美国首席市场官（CMOs）做的一项调查，与去年相比，今年仅有13%的被访者打算过早的进行假日促销。广告主对扩大假日购物季的犹豫不决可能归因于对“假日蠕变”反冲的担心。

被访者表示他们不想把他们的促销计划只投入到黑色星期五和网络星期一。一半的被访者表示他们会将他们的大部分促销分散到假日购物季当中，同时仅有13%的人表示他们会集中安排绝大多数的促销在黑色星期五或接下来的周末。广告主同样也能够很好的意识到许诺良好的交易能够驱动人们进店的脚步，并且他们正打算充分利用这一事实。与13%打算瞄准网络渠道的商家相比，4/7的被访者表示他们会在实体店集中进行假日相关的打折活动和促销。

网络促销战略显得极为不同，38%的广告主表示免运费是最有效的策略。紧随其后的电子邮件促销（20%），社交媒体活动（20%），搜索引擎营销（15%）和网络产品独家销售（6%）。这项调查发现，特别是社交媒体促销呈现大幅增长，较前一年增长43%。广告主同样注意到电子邮件的效果正在下滑，至少在一定程度上是归因于Gmail的新选项卡式的收件箱功能的计算方法屏蔽掉了促销信息。

eMarketer认为今年假日购物季的零售电子商务销售总额将达到618亿美元，占全年零售电子商务销售的23.5%。