移动广告市场迎来新期待：移动富媒体广告

9月11日消息，移动富媒体广告为移动广告市场带来了新的期待。

Millennialmedia曾利用移动富媒体技术为吉列剃须刀打造了一则创意广告：用户点击banner时，将会被邀请参加一个互动小游戏，用户可以移动手机屏幕上的吉列剃须刀，为F1赛车手布鲁诺•塞纳刮出新的胡子造型。为吸引用户参与，Millennialmedia每周定期为最佳表现用户颁发奖品，此外，用户还可以直接通过游戏购买剃须刀，或将该游戏分享到社交网络。

进入移动互联网时代，用户注意力越来越分散，面对铺天盖地的信息轰炸，绝大部分信息被忽略遗忘。传统广告受信息过剩的影响最大，因为重展示轻互动，时间久了用户会产生抵触心理，越来越多的广告主希望让用户参与到移动广告中，而不仅仅是一味被动观看。

移动富媒体广告改变了这一局面，不仅吸收了传统富媒体广告声音、图片、文字、动画等多维表现形式，还融入了智能机独有的触控体验，给予用户更多发掘的乐趣，用户可自主选择广告互动方式，玩动画、听美妙女音、查看详情页、直接下载等等。较之其他移动广告模式，移动富媒体广告更加自由，创意空间更大。

在国外，移动富媒体广告的发展已进入成熟阶段，不仅Airpush、Adfonic、Tapjoy、Millennialmedia等大型知名平台有富媒体广告项目，甚至还出现了专注于移动富媒体广告产业的公司，如celtra。据eMarketer数据显示，2013年移动富媒体广告预计将达到8.8亿美元，占移动展示类广告收益（富媒体、横幅、视频）的44%，2014年整个移动富媒体广告的广告费用将达到13.7亿。这意味着，随着移动广告这块蛋糕逐渐变大，移动富媒体的市场已不可小觑。

国内的移动富媒体广告虽处于刚刚起步阶段，但已展现出独特的市场魅力。国内首家引入富媒体广告的酷果平台8月最新数据显示，移动富媒体广告的点击率高达5.6%，是横幅广告的3-4倍，整体ROI（投入产出比）远高于其他广告模式。强劲的数据表现驱动广告主加大了富媒体广告项目的投入，也吸引了传统广告主的注意。据悉，酷果已与时空猎人、我叫MT、龙斗士、有你短信、欧朋浏览器等业内知名APP广告主达成合作。8月初，广药集团星群药业、长安汽车等多家品牌广告主也加入到富媒体广告项目中，其中星群药业以往主要通过电视、报刊杂志等传统媒介投放广告，首度接触移动广告即选择了移动富媒体广告推广其主打产品——夏桑菊，目前双方合作正在紧锣密鼓地进行中。

据酷果副总裁廖上炳透露，酷果已组建了专门的广告创意服务团队，帮助广告主设计并打造引人入胜的移动富媒体广告体验。该团队与广告主携手，共同创造、管理移动富媒体广告项目，从前期设计制作、目标锁定到后期推广投放、策略优化等，确保广告创意风格与企业品牌调性高度融合，在投放时充分结合企业本身受众群体特点，有的放矢，最大化投放效率。

同时，为促进APP载体与广告内容的融合，酷果突破常规，给予开发者较多自定义空间，开发者可灵活选择广告在APP中的展示时机、出现位置及透明度，以便更好融合应用特点、广告展示效果及用户体验。

随着移动富媒体广告技术的日臻成熟和品牌广告主的加入，移动富媒体广告还存在许多想象空间。酷果副总裁廖上炳认为，移动智能设备不仅能感受到温度、触感，还能实现跨媒体互动。随着智能设备功能的不断拓宽，移动广告的表现力日益丰富，未来的平台竞争将不仅仅是移动广告技术的竞争，更多的是考验与用户需求、广告创意之间的契合深度。