加学者发现广告角色设定会固化公众种族认知
加拿大多伦多大学官网8月13日报道，多伦多大学密西沙加分校的最新研究表明，加拿大的电视广告中普遍存在种族社会身份认知片面化的情况：白人的出现频率远高于其他族裔，且角色定位也较为积极健康。
该校社会学教授施昂·鲍曼(Shyon Baumann)带领的研究小组对黄金时段播出的244个食品餐饮类广告中的1000多位人物进行了分析，其中包括白人、黑人、东亚及东南亚人。结果显示，白人的出境率要远高于其他族裔，约占87%，而这一比例已经超出加拿大实际白人人口比例(约80%)。另外，从内容看，白人的形象及其所代言的产品都更为健康;在人物设置上，白人的身份设定和广告场景更加多样化，其形象多为传统厨师、农夫、社会精英或是幸福的家庭组合，而黑人通常只代表社会地位较低的人，很少与“家庭”或“传统”等概念相联系，亚裔人则多充当生硬的技术专家角色。
鲍曼认为，广告是对社会中不同种族文化认知的直接反映。从研究结果来看，很多广告中并没有反映出真正的消费人群比重，仍然存在对非白人种族社会身份的片面、错误理解，而长期类似的角色设定会固化公众的种族社会身份认知。
