新广告狂人无处不在：创意众包

　众包广告对传统电视广告的重新解构

众包广告平台解放了来自全世界的广告人才，并且正在对传统电视广告产生着巨大的影响。Tongal、Zooppa和Poptent等公司吸引了众多的广告人才，并且将社交媒体引入到了电视广告之中。

你知道是谁制作了JohnStamos主演的Dannon酸奶的广告吗?这个广告在去年的超级碗总决赛直播过程中播出。

 

这支广告是由一对名为Remy Neymarc和 AndrewNeymarc的兄弟制作的，这对年仅20几岁的兄弟来自法国，并且他们从来没有接受过正规的视频拍摄培训。他们的拍摄创意从上万个创意中脱颖而出，而他们的创意被发现的地方，正是Poptent这个广告创意众包平台。

创意众包已经开始兴盛。

高手在民间

在校大学生能够在宿舍里建立起一些价值数十亿美元的企业，例如迈克尔·戴尔和马克·扎克伯格。但是他们是否能够当导演?是否能够打造一个全民偶像?是否能够为全球性的大企业拍摄一只广受好评的广告?他们当然可以。创意无处不在，人才隐匿民间。

例如Handleit的广告，这个广告正是创意众包的产物。从寻找创意到最终拍摄，来自世界各地的众多广告人才都参与其中。这些人才中不乏一些专业人士，但是大多数人，都只是对创作广告感兴趣的业余人士。

 



在传统电视广告领域中，使用创意众包的方式已经越来越流行。研究显示，相比于YouTube上的视频广告，消费者更倾向于相信电视上播放的广告。即使是在21世纪的第二个十年中，电视广告仍然是影响人们购买产品最有力的手段，要知道，这可是一个移动互联网爆发的年代，人们越来越多的开始使用智能手机和平板电脑等移动设备。最值得一提的是，这个调查结果，居然适用于未成年人和青年人。

 



电视广告进入多屏时代

虽然广告在电视上播放时最能影响消费者的购买行为，但是这并不意味着其他广告渠道就毫无用处，例如Twitter
Feed和用户的智能手机等。这些新渠道也能够促使消费者在观看广告之后购买广告中的产品。

随着这些新渠道的出现，企业和品牌在进行广告宣传的时候，也遇到了一个难题。那就是电视广告有可能在Facebook或iPhone上的效果并不好。企业在制作广告的时候，需要针对不同的渠道对广告进行相应的优化。这也迫使广告商开始寻找新的广告人才，那些熟悉如何在新渠道铺放广告的人才。

KurtLohse是Poptent公司的营销总监，这家企业将广告商和来自世界各地的广告人才联系在一起。这个平台上拥有超过65000个注册用户，他们都是来自世界各地的广告人才，Lohse表示：“这些用户中有的是广告专业人员，还有的是电影学院的在校学生。”

在多屏时代中，一个制作精良的视频广告有可能成为企业最有力的销售工具之一。而传统的广告人员可能并不熟悉新渠道广告的制作方式，因此众包广告应运而生。

Lohse表示：“在这个时代中，企业和品牌需要众包服务来制作广告。”

精准营销

众包广告的另一个优势就是能够让企业在广告筹备阶段就接触到消费者，要知道，在众包平台为企业出谋划策的人中，不乏一些普通的消费者。

例如百事公司在为Doritos薯片筹备广告拍摄的时候就使用了这个手段，在广泛接触了消费者之后，他们更加确定购买这个产品的消费者多数为年轻人，因此他们在广告中加入了一个山羊扮演的角色，并收到了良好的效果。

 



使用这个手段的还包括必胜客等企业，他们拍摄的一只以橄榄球为主题的广告也起到了优秀的宣传效果。

众包广告重塑广告业

Tongal这个平台让普通人的创意也能够被大企业看到。

例如，我有了一个下一代iPhone广告的优秀创意：创建一个虚拟的3D乔布斯。

但是问题是我不具备拍摄能力。使用Tongal的平台，我就能够接触到苹果公司。如果苹果公司在这个平台上寻找广告拍摄人才，我就可以将这个创意提供给他们。

Tongal联合创始人JamesDeJulio表示，这个模式将会重塑电视广告的制作过程。

“至今为止，很多天赋异禀的人才都没有能够找到施展才华的地方。例如在好莱坞，每一家广告工作室几乎都只会与那些著名的创意人进行合作。而众包的方式将能够让广告商和广告拍摄方接触到更多的人才，以及他们的优秀创意。”

Tongal的融资总额达到了1500万美元。当品牌想要在这个平台上寻找广告创意的时候，这家公司会在他们的平台上提出“挑战”。任何人都能够接受“挑战”，提出他们的拍摄创意。其他用户则能够对这些创意进行投票。在通过投票得出最受欢迎创意时，这个创意的提出者将会获得相应金额的现金奖励。

随后，视频众包人员会使用这个最受欢迎的创意拍摄视频广告。同样，这些视频广告将会受到其他注册用户的检验，并进行投票。胜出者同样会获得相应金额的现金奖励。

从寻找创意到广告拍摄完成，通常只需要花费8周的时间，这个时间要远远短于传统模式。

DeJulio预测，在未来数年中，10-20%的电视广告将会使用众包拍摄的方式。这意味着众包广告的市场规模将会达到数百亿美元。

全新的广告时代

低成本HD视频拍摄工具以及专业视频编辑工具的发展，将会让众包广告模式变得越来越强大。同时，来自世界各地的有志于从事广告拍摄的人才也能够在这个平台上获得更多机会。电视广告将会迎来一个全新的时代。