GEO广告调度实现广告效果的加速提升

　“在有效的媒体，给适合的受众, 看到合适的广告。”这是客户与广告公司一直在追求的广告境界。说来简单做起来难：虽然行业内正在积极实践数据技术驱动的精准广告，各家都号称有强大的数据挖掘分析能力,但数据来源和数据质量才是提升广告效果的关键。

汽车作为互联网广告投放大户，在媒介组合、甄选受众和效果提升等方面, 有很多未被满足的需求。GEO(集奥聚合)结合自身服务汽车客户的经验，提出了创新的解决方案，并获得几家知名汽车客户的认可，投放效果从最初1.3% 的点击率迅速上升到3.3%。

GEO是如何做到的？

找到适合的受众：品牌汽车客户的目标受众建模。不同于行业内根据点状的cookie轨迹界定目标受众属性特征，GEO打通了全网媒体，在完全保护用户隐私信息的前提下，实时采集品牌汽车目标用户全程网络浏览、搜索与电商行为数据，从用户属性、兴趣偏好、购买倾向、触媒习惯、搜索关键词等多维度勾画出品牌汽车目标受众实线画像，同时结合6个月内该品牌汽车官网和所有汽车垂直网站同价格区间车型页面有效用户数据，为该客户不同车系不同档次产品分别建模。

找到有效的媒体：为该汽车客户提供量身定制的媒介组合方案。除了常规投放外，是否还有更高效的媒体选择，比如哪些位置更适合投放该品牌的高端车型？哪些媒体组合起来效果更好价格更低？摒弃了过去以媒体定向的投放方式，GEO通过全网分析汽车客户的人群信息，基于实时不间断、长期有效的数据建模，最大程度还原目标用户画像，继而在全网范围内比对排查，找出符合该汽车客户标签的受众集中分布在哪些互联网媒体，同时对这些媒体进行全面深入的洞察，综合考量媒体基本情况、目标人群分布、媒体相关性以及多个媒体间重合度情况等，找出以往被忽略的高效媒体平台，丰富广告投放的媒体组合。例如根据目标用户建模发现某车系在某几个省更多受到女性追捧，后通过全网数据洞察找出在各地方目标女性用户集中度高且活跃度高的合适媒体，作为整体媒介投放组合的补充，有效提高了广告转化率。

投放合适的广告：品牌汽车客户的广告调度。说到精准，目前被提及最多的就是基于cookie的人群精准广告。实质上，需求精准才是广告精准的核心，把具有时效性的受众需求与具有时效性的广告完美匹配，才真正是把对的广告展现给对的人，比如汽车购买决策需要分析半年的数据，而手机购买的决策需要分析一到两周，服装购买决策更短。Cookie因其点状数据、时间限制和字节限制等因素，很难捕捉到用户在一定时期内的准确需求，更不能把所有媒体都打通，比如无法同时打通搜索、电商和竞品的数据。GEO则是基于高质量的数据源，强大的数据挖掘技术，通过全面洞察该汽车目标用户全网浏览数据、搜索关键词、竞品官网与高端电商产品点击行为等进行综合分析，找准真实用户需求，再通过广告调度系统为目标受众呈现最合适的广告。在此基础上，GEO的广告调度平台aDirect 在广告投放全程进行广告控制：创意对应与跟踪展示、频次控制与跨媒体人群去重等。同一广告位，SUV受众会看到SUV车型广告，轿车受众看到轿车广告；每个用户看到限定次数的广告，如4-6次；并随着用户网络行为不断变化，看到同一产品的递进内容（如在媒体1看到两次某车系品牌宣传，在媒体2看到该车系功能介绍，在媒体3看到该车系优惠活动）。只有通过强大的数据分析和挖掘能力才能把营销的多种诉求如媒体，广告位，创意，频次控制，与目标受众横向打通，把品牌曝光，功能介绍，促销活动纵向打通。