中国观众困惑于变4中的广告植入

忙碌工作的周一下午,中国电影院却人满为患。一个北京观众在看到电影中那些频繁出现的熟悉的中国品牌时露出了笑容,但更多的人看到电影里的主角在德克萨斯州喝着中国牌子的功能性饮料,困惑异常。

《变形金刚4:绝迹重生》在中国电影院火爆上映,现在没有哪部电影能比得上变4热门。仅仅3天,票房成绩达到9千3百万美元,如此骄人的成绩让人惊叹中国观众对变4的热情。

虽然现在中国人已经习惯于各种影视剧中充斥着广告植入,比如在《建党伟业》中毛泽东手上带的欧米茄牌手表,但是在观看变4时,更多人感觉这不是部电影,而更像是一部专门为中国新兴中产阶层和富豪们拍的产品宣传片。

据安永(EY)估计从现在起到2020年,中国的中产阶层人数将会从3亿迅猛增到5亿,这个潜力无穷的市场让很多公司垂涎欲滴。

《好莱坞报道》在一个周一的下午探访中国电影院,看一下变4的火爆程度。记者注意到虽然中国富人们对兰博基尼参演的狂派霸天虎很感兴趣,一些人已经暗暗记下该款车型,但是在电影中出现JackReynor在德克萨斯州喝着中国红牛饮料,观众们都表示不能理解,难道红牛都能卖到美国去了?

中国观众对变3中联想电脑的广告植入还记忆犹新,但是当看到变4中层出不穷的中国品牌——主角们喝的怡宝矿泉水、舒化牛奶、纽崔莱蛋白质粉,甚至建设银行都出现了,大家都无力吐槽了。

这些都还算比较正常的产品,片中最怪异的植入要数对中国单一政党、专制独裁的政治制度的宣传。

片中的美国参谋长由ThomasLennon扮演,一个脑残的角色,总是被大反派KelseyGrammer狂扁。而中国官员的形象却很正面,虽然这个角色对于情节来说有点多余,但是考虑到为了剧中出现的盘古大厦,也或者为了更好通过中国的电影审查,这样的安排也可以理解。

不过从另一方面看,难道导演是想表达他认为民主制度是软弱的、效率低下的,而中共领导下的中国正是因为独裁集权才会更好组织应对机械人的进攻、处理特情人员贪污腐败、抵御无孔不入的企业帝国扩张?

在另外一个紧张情节里,一个香港警员突然说:“我们必须立刻上报中央政府。”引起观众一阵哄笑。当看到StanleyTucci喝着中国本土的舒化牛奶时,笑声更响了。

自1997年回归大陆后,香港一直享受着很高的自治待遇,这块自治区被寄予厚望能在中国领土上第一次举行公开选举。最近香港用示威和网络公投的方式频频向北京政权提出这个期望。中国最富有的城市如此直接的表达让北京政府很是恼火。本周二在纪念回归17周年之际,香港举行了千人游行表达自治的愿望。

《变形金刚》电影甚至给中国企业打入堡垒坚固的美国市场提供了可能性。广州汽车集团,一家和本田、菲亚特合资的汽车制造商宣称他们打算向美国出口传祺GS5SUV,这款车在片中是李冰冰的座驾。

“我们对变4的广告赞助将帮助更多海外消费者了解我们品牌,从长远看,这将有利于我们品牌建设。”广汽传祺品牌的负责人吴松告诉博彭社记者,“我们希望能够尽快实现对美国市场的出口,我对我们的传祺汽车很有信心。”

据知情人透露,导演迈克尔·贝在一次车展中看中广汽传祺E-Jet系列,于是邀请参演变4。

变4对中国观众的影响不仅如此。电影上线当天,一条新浪微博引起网友们的热议。7年前一个男人因为太穷而被女友甩了,7年后在《变4:绝境重生》首映日,他砸出4万美元包下北京4个IMAX影厅,并在微博上晒出购票收据,请网友们免费看电影。不知道他的做法会不会引起霸天虎攻击中国。