广告公关为什么不待见豆瓣？

和微博、微信甚至知乎不同，豆瓣的广告与公关色彩一向很淡。虽然达不到出淤泥而不染的级别，但几乎很少有企业会在豆瓣打舆论战，所谓广告也大抵是宣传一下淘宝店铺或者海外代购而已，似乎大家心照不宣的就把豆瓣这个聚集了几千万用户的平台放弃掉了。我的一个公关朋友曾经讲过，要不是某次一个用户坚持要在豆瓣投放信息，大家可能根本不会意识到原来他们连豆瓣基本的话术风格都没有掌握。为什么广告和公关都放弃了豆瓣呢，我是这样理解的：

一、单次信息投放的覆盖范围小

如果在豆瓣投放广告公关类信息，唯一的途径是通过豆瓣小组。早年间，豆瓣将小组人数的上限一直定在25万，而且需要组长进行一次次的升级才能达成。现在虽然提高了上限，出现了不少人数超过30万的小组，但和微博、微信、知乎相比，单次信息投放的覆盖范围还是小得可怜，而且这还仅仅是一个理论上的数据，一般来说，小组的活跃成员不会超过总数的十分之一。