常州广告公司_未来5年是广告业机遇期
“截至去年底，中国广告市场的总投放突破5000亿元大关，广告业成为文化产业发展中一个新的经济增长点。”吴晓波在9月28日举行的山东广告业发展论坛上表示，“2011-2015年，随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。”
吴晓波分析认为，未来5年，中国广告业将面临新的市场环境和新的媒体环境。
一是市场下沉。随着城镇化进程的不断深入，广告受众的范围更为广泛，也更为基层。而媒体环境则百花齐放、百家争鸣，一家独大的强势媒体不再存在。在市场下沉的趋势下，地区市场的重要性日益显现。“地域性媒体应该抓住机遇，迎接自己的广告春天。”吴晓波说。
二是消费升级。随着经济的持续发展和居民收入的稳定增长，人们的生活水平不断提高，消费者的消费需求也必将由吃、穿、用等低层次消费逐步向娱乐、健康、理财等较为高端的层次升级。广告业应顺应这一消费升级的趋势，着力把高端产品和消费市场作为广告营销的对象。
三是混媒传播。网络、3G、数字电视等各种新媒体形态的不断涌现，形成了复杂多元的媒体格局，因此也产生了复杂多元的广告公司形态。
四是新的消费行为模式将催生新的广告模式。与传统的消费模式“AIDMA模式”（Atten-tion关注-Interest兴趣-Desire渴望-Memory记忆-Action购买）不同，吴晓波将新的消费模式归纳为“AISAS模式”（Attention关注-Inter-est兴趣-Search 搜索-Action购买-Share分享）。吴晓波指出，在新的消费模式中有两点值得关注。首先，“搜索”成为整个消费过程中最关键的环节，这意味着潜在的消费者对信息的主动寻求，广告公司应当注意迎合消费者的这种“搜索”行为。其次，“分享”环节，也就是所谓的口碑传播。这种传播又造成了新的“关注”。因此，从“关注”到“分享”再到“关注”，新的消费模式将成为一个首尾相接的循环模式。
吴晓波预计，未来5年，广告业的发展机遇和前景将带来广告人才的大量回流，人才的回流将为广告业提供充分的人力资源。“广告业也必须实现向‘专业化、集约化、数字化、品牌化’的转型。”
