那个日本老牌的「朝日广告赏」,往年最新获奖
一年一度的日本「朝日广告赏」又跟大家见面了。
就在不久前,第64届日本「朝日广告赏」后果揭晓,获奖作品也随之揭开了奥秘的面纱。
「朝日广告赏」,Asahi Advertising Award(AAA),是由日本朝日旧事社广告局在1952年创建的老牌奖项。它反映了日本社会在过来63年间的风云流转,惩处了在各个时代阶段有出色表现的优秀立体作品,也对日本的广告业起了相当大的推进作用。
这个奖项按能否出街分为两个门类。其中,本文中引见的作品均来自「普通公募部」,即未出街的创意提案,由广阔群众从主办方指定的百余个主题中,选择其一停止创作和投稿。
「广告主参与部」则是在2015年4月1日~2016年3月31日时期曾经投放到报纸上的立体广告,由广告主停止投稿。
「普通公募部」(新广告提案类)
-朝日广告赏(最高奖)-
主题:新潮社——「新潮文库」全新的读书体验
作者:水本真帆
新潮文库代表性的封面,化作房屋的一扇扇门被放置到了不同的环境中,周边的环境很恰恰地提醒了书的主题:《海边的卡夫卡》的那座房子在海边,《一片雪花》的那座房子在雪地……
视觉复杂而无力量,而不添加任何文案,也是十分明白的选择。你看,小说的标题不就是最好的文案吗?
-准朝日广告赏-
主题:Ehime饮料——运动,就喝POMJuice
作者:尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤弥恵子
文案:(Pong!Deuce!)砰!平局!
复杂但细细回味能让人会意一笑的谐音梗,希望宣传的饮料POM Juice和拟声词「Pong!」+网球黑话「Deuce(平局)」发音相近。
想象一下,你摊开报纸,有画面感和自带音效的文案刷地映入视线,加上有冲击力的画面,是不是一下子就记住了POM Juice的运动成效了呢?
主题:Pine菠萝糖——65周年品牌广告
作者:荒井康豪、鈴木伸彦、清水義政
文案:其实……她嘴里正含着菠萝糖。