掌握了这营销六大要务，你就掌握了营销！
对营销理解不够？觉得它一目了然，你无法掌握其精华？不必怕！清华大学博士生导师郑毓煌对话哥伦比亚商学院营销学教授诺埃尔·凯普（Noel Capon），整理出了营销六大要务，帮你掌握营销！
营销要务1：选择业务市场
复杂来说，任何一家企业必需选择参与竞争的市场。为了协助企业做出这个选择，我们应该问本人这样的成绩：
我们如今做的是什么生意？
我们想做什么样的生意？
市场选择决策是公司的典型战略。选择市场往往比选择技术或许产品更为重要。假如可以选择拥有一个市场或拥有一个工厂，大多管理者会倾向选择拥有一个市场。
公司必需不时做出这样的市场选择决策。更快的环境变化可以翻开新的市场时机，但同时也招致公司加入现有市场。市场选择决策可以完全地改动一个公司。
英特尔就已经选择加入了传统的存储业，而决议进入微处置器行业，随之从一个存储企业逐步开展成为了微处置器行业的全球指导者。
一家公司必需决议在哪里和不在哪里竞争，同时它也得决议投资多少，特别是答复关于它业务和市场组合的关键成绩：
公司应该投资哪些新业务和新市场？——人力，工夫，金钱？
哪些市场和业务公司该当保持？
哪些现有的业务和市场应该持续投资？
不同的业务和市场应各自投资多少？
通常营销部门不会做出这些决议，初级管理层才会担任这些，但营销部门必需提供好的建议。关于要务1，营销部门扮演着两个关键角色：
确定时机。营销是独一有责任关注企业内部的部门。营销人员该当经过研讨环境确定潜在时机并惹起公司决策层的留意和注重。
对战略提出建议。公司的很多部门会自动地停止战略设计。财务部门会建议收买和资产剥离，研发部门会提议战略联盟，销售力气也许会展开新的分销零碎。营销部门有责任深化理解这些决议并为决策者提供建议。
