信息过载时代，内容营销应该怎样玩？

　　这是一个信息过载的时代。营销人应该运用怎样的战略，才干让输入的信息不被用户当成乐音过滤掉？你必需理解消费者大脑认知战略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的，他们对信息的偏好及运用逻辑。

　　这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们可以或情愿加工的信息，他们时辰处于一种信息接纳超负荷的形态，这招致信息不再有价值，真正有价值的是留意力。

　　营销人应该运用怎样的战略，才干让输入的信息不被用户当成乐音过滤掉？你必需理解消费者大脑认知战略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的，他们对信息的偏好及运用逻辑。

　　大脑认知战略：从"做减法"到"做加法"

　　在印刷时代，我们用纸质工具记载知识和想法，但纸张既昂贵又糜费空间，所以出版机构经过专业的"把关人"（通常是编辑）将知识停止简化，出现在期刊、图书等媒介上供人获取。

　　这时，大脑认知世界的根本战略是过滤、挑选，即经过"做减法"来获取知识。知识的外形呈"数据－信息－知识－智慧"的金字塔外形。互联网时代，情形改动了，电脑贮存信息既海量又廉价，大脑认知战略变为对知识的链接，人们经过"做加法"来获取知识，知识的外形呈蜘蛛网状。

　　什么是对知识的链接？比方，当我们想晓得"营销"的含义时，我们会在维基百科上阅读"营销"这一词条，词条内容里许多相关词可以点击跳转，关联到诸如"消费者"、"反复购置率"等词条，并且每一个词条后罗列着系列相关文章可供查阅。你最后的目的能够只是想获取"营销"的含义，最初却发现本人经过有数的链接抵达了乌玛小曼的某篇文章里。就如戴维·温伯格所言："思想是可以超链接的，只需悄悄一点，就可以从一个观念跳到另一个观念。"

　　信息过滤器：从"把关人"到算法引荐／社交过滤

　　互联网学者克莱·舍基以为，信息超载存在已久，当人们觉得对信息不堪重负的时分，其实是我们的过滤器生效了。

　　即使是在500年前，一个正常人穷其终身也无法读完已有的人类典籍，但在纸媒、播送、电视媒体时代，信息的过滤器是"把关人"（gatekeeper）。他们或是团体如记者、编辑，或是某个媒介组织，他们会对信息停止挑选、过滤，就像一个过滤器，少量的信息还未能抵达群众面前就被截流了。而在网络时代，"把关人"逐步丧失威望，每分每秒都有少量的信息发生，人们如何让本人不被海量的信息吞没窒息？