清点2016年数字营销2大趋向

　　上周，某挪动原生广告研讨院针对2016年中国数字营销市场的新开展和新特征停止了总结报告会，报告会上挪动原生广告研讨院剖析师以为，2016上半年中国数字营销市场出现了以下两个特征。

　　一、社交广告与顺序化购置技术相结合市场潜力宏大

　　据理解，2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模到达46.0亿元人民币，较2015年第4季度环比下降16.1%，较2015年第1季度同比增长47.4%。

　　从市场竞争格式来看，2016年第1季度，腾讯、微博坚持中国社会化媒体广告及营销市场领军位置。其中腾讯凭仗社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以56.1%的市场份额稳居抢先位置。

　　1、社会化平台内容走向多媒体化

　　社会化媒体在坚持平台社交属性的同时也在规划多元化的多媒体内容矩阵。内容产业迎来一个迸发的时期，社会化媒体的多中心特性、多元的内容形状选择、内容创作者和内容消费者的近间隔衔接、平台对内容创作者的维护、扶持与鼓励都为社交平台上的内容生态运营带来良好开展环境。

　　2、社会化营销为中小企业主带来新玩法

　　2016年第1季度，微信宣布冤家圈广告投放门槛从20万元/条调整至5万元/条，并开启自助投放功用从询量、方案完成、充值、数据统计等环节着手优化投放流程，社交广告的优化与功用晋级，为腾讯发掘更多的中小品牌广告主。

　　社会化媒体营销可以协助企业接近和吸引消费受众，尤其是关于中小企业来说，在绝对昂贵的本钱下协助其业务精准抵达有所需求的目的群体并坚持互动联络。

　　3、社交媒体深化顺序化买卖市场规划，社交广告与顺序化购置技术相结合市场潜力宏大

　　依据监测数据显示，2016年6月月活排名前五的社交平台辨别为，微信、QQ、微博、QQ空间和陌陌，截止2016年第2季度五大社交使用均已自建社交广告买卖平台，辨别为腾讯社交广告平台（微信、QQ空间、QQ空间的资源接入）、粉丝通和MOMO Ad Exchange。

　　社交使用以互联网社交关系网络为根底，承载信息、文娱、消费等多种效劳功用，具有丰厚的广告流量和广告价值。同时社交广告平台关于本身广告的精密化管理水平加深，基于顺序化购置技术，关于广告流量分配的掌控才能逐步增强，广告溢价才能失掉提升。