一小时圈粉100万？伊利把直播营销玩出国际范

　　明白的消费场景、准确的市场定位、精确的传达载体，这场线上线下三地联动的营销既具迸发力，又难得地有潜力儿。

　　7月22日，伊利在大暑天狠狠“火”了一把。

　　是日，其旗上风味乳饮品牌味可滋带着近200位瑞丽超模及网红筹划了一场大张旗鼓的直播营销。超萌美女消防员带着心爱小公仔在街头派饮的视频迅速占据直播平台头条，短短一个小时内直播观看人数就超越了100万人。

　　2016年可谓“网红经济”和“视频直播”的迸发元年。网红身边聚集的少量流量惹起了广告营销届的大地震，而直播、短视频等新方式也在重塑受众接纳信息的习气。数据显示，全民直播的时代曾经悄但是至：易观智库数据显示，2016年5月视频直播的人均单日启动次数已接近12次，人均单日运用时长接近2小时。而中投参谋预测，到2020年，直播平台市场规模无望到达570亿，将来五年复合增长率约为45%。

　　知名国际大品牌开端在直播这一新媒介上尝到甜头，最经典的案例就是不久前的69届戛纳国际电影节上巴黎欧莱雅筹划的系列直播。该直播全程记载下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后,创下311万总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据纪录。带来的直接市场效应是，直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。

　　此外，巴黎古装周上《ELLE》杂志经过范冰冰的一小时直播吸粉10万，男神奶爸吴尊引荐的惠氏启赋奶粉在1小时直播内达成了120万的销售额等，都被视作是直播行业的里程碑事情。

　　而不断以来有着国际思想、在营销上大胆创新的伊利则成了国际乳企大胆尝新网红直播的创始者。

　　味可滋导演的这场直播，其网红人数之众、掩盖面之广可谓已成轰炸之势。不只现场参与活动派饮的网红主播有40余位之多，两大直播平台“来疯”“奇秀”的时髦主播也是不时看望现场、轮番占领直播头条。