中国互联网实时竞价广告将迎来大发展
近日在京召开的互联网协会产业年会上，中国RTB(实时竞价广告)的发展受到各方关注。业内人士认为，RTB在经历了2012年的发展后，正面临加速态势。
RTB与传统的购买特定媒体广告位的方式不同，它使广告主可以只对自己的目标人群进行精准竞价，并能低价、海量地完成覆盖。在美国，RTB展示广告近5年的复合年均增长率为70.5%。在国内，2011年9月，淘宝正式上线了国内第一家广告交易平台。2012年4月，谷歌正式将其广告交易平台在中国上线，腾讯的广告交易平台随后也开始运行。有业内人士认为，2012年是中国互联网的RTB元年。
不过整体而言，中国RTB的生态链目前仍处于早期。根据艾瑞2012年12月公布的报告，目前RTB模式投放的广告规模仍偏小，但艾瑞的报告预计，中国RTB市场将以100%的速度快速增长。
品友互动CEO黄晓南认为，中国RTB市场的发展将经历一个充分竞争的过程。在广告交易平台环节，将会由许多企业参与竞争。同时他表示，中国RTB市场的发展特点与美国市场会有所区别，美国一个实时竞价广告要投出来需要约10家公司的参与，而在中国可能只需要4家公司。相对而言，中国的RTB产业链会简单一些。
