超级碗赛事遇冷观众更愿看插播广告

知名市场调研公司Lab42近期的一项调研结果显示，在收看超级碗时，有39%的观众更热衷于收看赛事插播广告，认为比赛本身更具看头的观众只占28%。

共有500名成年人参与了此次调研，男女各半。其中，女性调研者中有44%的表示，相对于比赛，她们更喜欢看广告；男性调研者中有41%认为比赛更有意思。

为了不错过精彩的广告，有38%的调研者表示会选择在比赛播放期间去洗手间，而只有23%会安排在广告时间。

超级碗赛事巨额的广告投资和难以计量的回报率一直是营销争论的焦点。《纽约时报》近期报道，今年一则时长30秒的超级碗广告约花费商家0.037亿—0.038亿美元，相较于去年的0.035亿美元又有上升。

但Lab42的首席执行官Gauri Sharma则认为，超级碗广告的营销效果和给观众留下的印象强度是其他任何形式的广告都难以比拟的。在参与Lab42此次调研的500名观众中，有64%表示在观看完比赛的第二天会和他人谈及广告内容，有超过三分之一的观众会将超级碗广告分享到个人的社交网络主页，有69%会选择再次收看广告。此外，72%的调研者认为超级碗广告比其他类型的广告要更有意思，57%认为超级碗广告通常更有创意，21%的则认为超级碗广告更容易记忆。