品牌广告业务“贴地”增长搜狐净利大跌45％

　宏观经济不景，一向高增长的互联网公司也难以置身事外。8月6日晚间，搜狐公司发布其2012年二季度财报，尽管营收同比仍然增长29%，但净利润却大幅下滑，由去年同期的6200万美元跌至4100万美元，跌幅高达45%。

在搜狐各项业务中，受宏观经济影响最大的品牌广告业务营收增幅仅有2%。此前，搜狐的上海、广东地方站爆出部分人员裁撤传闻。

经济不好，广告难卖

搜狐品牌广告业务的增速下滑在今年一季度就已经出现端倪。今年一季度，搜狐该业务的增速为7%，而在此前的三个季度，搜狐品牌广告业务分别实现了27%、30%、29%的高速增长。而到了今年二季度，下滑的趋势进一步恶化，增速已经低至2%，堪称“贴地”增长。更尴尬的是，这块业务在今年三季度还没有好转的迹象。搜狐预测，品牌广告业务三季度的增速为0%-2%之间。

搜狐品牌广告的前三大类客户是交通运输、房地产和快速消费品。据悉，搜狐品牌广告业务的毛利率在今年二季度出现了同比35个百分点的跌幅，降至26%。

大肆采购影视剧，亏了

对品牌广告毛利润带来冲击的还包括网络视频版权内容的资产减值。由于今年以来网络视频版权价格的大幅下跌，搜狐早前购买的影视剧版权出现了跌价损失，搜狐为此减计了1500万美元的减值损失。

“我们看到平均每集电视剧的价格已几乎跌至2011年的水平，现在顶级电视剧的独家播放权大概是每集50万人民币，而2011年搜狐为2012年播放而购买内容时支付的价位为每集100多万。”搜狐首席财务官余楚媛表示。不过，余进一步表示，其预测内容价格将会稳定下来，而且搜狐已经将内容价格减计到了应有水平，因此预计不会再有减计。

游戏还是最暴利

尽管品牌广告业务增长乏力，但搜狐总营收仍有三成增长的原因在于，其搜索、游戏等业务增长仍属强劲。2012年第二季度，搜狐的搜索及其他业务收入为2900万美元，较2011年同期增长111%，较上一季度增长33%;在线游戏收入为1.37亿美元，较2011年同期增长35%，较上一季度增长8%。

“游戏仍然是互联网行业的现金牛。”互联网分析师许单单在微博上感慨说，“巨人第二季度收入5.3亿，同比增长21%。净利润3亿，净利率近60%。比起很多很热门时髦的其他互联网公司，游戏公司收入利润还在增长，且赚钱多多，一个季度利润3亿，一年就12亿元。畅游二季度净利润也近4亿元。网易就更不用说了，闷头赚大钱。”