互联网广告逆势增长为哪般

　和车市不同，中国互联网广告行业在今年上半年可以说表现抢眼。头两个季度市场规模以超过50%的速度增长，让很多行业只能羡慕嫉妒。我们来具体了解一下。

今年上半年，中国互联网广告行业走出了一条漂亮的增长曲线。第一、二季度，中国互联网广告市场规模分别达到了140.6亿和176.04亿元，同比增长均超过50%。在增幅方面，一季度环比下降5.6%，二季度则上升了25.4%。与同期中国宏观经济的增速放缓对比更是鲜明。

易观智库互联网行业分析师董旭：首先我们说互联网广告行的一个特点就是相应来讲它受宏观经济的影响不会像传统行业或者说是传统整体广告这样的有一个非常明显的影响的情况。但是我们说虽然影响不深，但也是有一个相应影响的过程的。其实我们去横向对比这几年的数据可以看到今年的广告预算特别是品牌广告主的预算的确是有所保留。

目前中国互联网广告行业发展有明显的季节规律，每年一季度因为春节和全年广告投放节奏的影响而成为淡季。二季度则会是一年中整体增长最高的一个部分。今年夏季足球、奥运等重大赛事的到来，刺激了二季度广告的增长。那么，当季节因素和赛事因素消失之后，互联网广告行业还会保持强劲的增长速度吗？

董旭：广告是分为两种，一种是品牌营销，一种是效果营销。相对来说的话效果营销在整体的市场当中是占据了非常重要的一个位置的。那效果营销有个什么特点呢？就在于是说即使宏观经济不好或者说是在宏观经济不好的情况下，其实广告主是在效果营销这块有比较刚性的需求的，因为越是不好的宏观经济，他越要通过这种效果营销的方式去保证自己的销量以及最终的承担。所以说相对来讲的话这块是会有一个比较稳定的广告投放的。

易观国际的资料显示，在今年上半年互联网广告行业的扩张中，占据前三位的百度、阿里巴巴和谷歌公司分别增长了31.2%、15.7%和6.3%，为行业规模的增长贡献了一半以上的份额。其中，百度的广告增长超过了阿里巴巴和谷歌之和。

董旭：你会看到所有的广告主都有效果营销的需求。那么就是说效果营销在整体市场当中的需求的刚性是非常强烈的。那么基于此谁在做效果营销，或者说哪个渠道是效果营销最强的一个主流的渠道，那必然是搜索引擎。那么百度在中国搜索引擎行业的地位自然不用我多说，大家都能看到，所以说它的整体的需求，非常强劲非常刚性的需求的话也是一个非常自然的现象了。其实目前来看的话百度的这个非常强劲的竞争优势是存在的，但其实也不排除相应的隐患和未来发展的危急。一个是在于我们说百度需要加强的是品牌广告主对于品牌营销方面的一个相应的认知，因为毕竟现在广告主在整合营销这一块相应的需求的话是会越来越强烈的。那么百度现在的大客户策略使得它手上的品牌广告主越来越多。那基于此的话，如何帮助它的品牌广告主去做品牌加效果的这个双向营销，是百度需要加强的品牌广告主这一块品牌营销的能力或者说是宣传推广的一个认知的。

根据董旭的分析，中国互联网用户在绝对数量上保证了用户基数，互联网广告的价值已经得到了普遍认可，即使按照市场规律，三、四季度的增速会下降，也不会影响行业整体向好的大趋势。

董旭：另外一个是说经济发展也是比较重要的一个保证我们整体发展比较稳定的一个基础的因素。因为毕竟现在中国还处于一个非常高速的一个发展的态势过程当中，无论是GDP也好，还是人均收入这一块，还是市场收入增长来讲都是一个不错的增长环境。那么基于此，整体的中国互联网广告的发展是不需要大家有很强的担心。

互联网的技术和形态在不断演进，它的营销价值被不断的发掘出来，给传统的广告行业和营销界不断创造新的机遇。我们也会继续关注这个领域。　