2011-2012年度日化行业电视广告效果评估
2011年6月-2012年5月的12个月间，日化行业电视广告以574个新创意电视广告在所有行业里，独占鳌头。与其他行业相比，日化行业广告效果消费者测评总体评价，与所有中国电视广告效果平均水平相当，为100.2。
日前，有机构通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数(API)。
日化行业，包括护发产品、肥皂/液体皂、家庭清洁用品、口腔护理、美容化妆品、女性个人护理、女性护肤品及男性护肤品等8小类。收录、评估研究的574则广告，来自142个不同的广告主，共涉及177个品牌。由此可见，日化市场广告花费巨大、竞争激烈。
在所有细分8个品类中，女性护肤品的新广告创意为最多，平均每月超过20则新广告播出，全年达247条之多。但是，广告效果差强人意，平均水平只有86，非常需要在推量的同时，加强广告创意的深度思考，避免过度广告对企业长期发展负面影响。
值得一提的是，男性护肤品作为日化行业的新兴市场，全年新推出25则广告，以欧美品牌为主，占19则。总体来说，男性护肤品广告效果表现不高，平均水平只有89。
欧美品牌日化公司，共推出327则新广告，平均广告效果得分109，效果明显高于行业平均水平(100)。然而，并不总是外来的和尚会念经，同样是世界名牌的资生堂，平均每月推出一个新广告，但是，广告效果之差，实在是出人意料，平均值为71，远远低于行业100的平均水平。
